Aaraf Adam é um escritor, diretor criativo e diretor sudanês-americano. Ela usa moda, bem-estar e beleza para criar arte narrativa com intenção.
Publicado em 13/09/23 14h21
Eadem, marca de cuidados com a pele liderada por Alice Lyn Glover e Marie Kouadio Amuzame, opera com uma missão em mente.“Queremos criar uma marca de beleza que nunca existiu para pessoas como nós – uma marca que resolverá nossos maiores problemas de pele (começando pela hiperpigmentação) com fórmulas seguras e eficazes testadas em peles negras”, diz Glover.
A marca tem trabalhado arduamente para atingir esse objetivo desde o seu lançamento em 2020, mas Glover e Amuzame compartilham o amor pelos cuidados com a pele há muito mais tempo.“Nos conhecemos há muito tempo, quando trabalhávamos juntos no Google”, explica Kouadio Amuzame.“Ao longo dos anos, falamos muito sobre nossas culturas e belezas. Percebemos que temos muitas características comuns que nos unem como mulheres negras, apesar de nossas origens serem muito diferentes. “em Paris, e Alice é taiwanesa-americana. Através de nossa amizade e viagens, ficamos completamente obcecados por cuidados com a pele.”
Inspiração
A paixão da dupla pelos cuidados com a pele tem gerado inúmeras conversas sobre a falta de produtos voltados para pessoas de cor, principalmente aquelas com problemas crônicos de pele.“Quando adulto, lutei contra acne cística grave e eczema e dependia de ingredientes agressivos como a hidroquinona para ajudar na minha hiperpigmentação”, conta Glover. Quanto mais eu olhava para os ingredientes dos produtos de beleza, especialmente aqueles voltados para pessoas de cor, mais percebia que havia um espaço em branco no mercado para produtos de cuidados da pele seguros e direcionados.”
Além de criar produtos inclusivos, Kouadio Amuzame também se sentiu chamado a lançar o Eadem para aumentar a visibilidade das pessoas de cor na indústria da beleza.“Nunca me vi representada em publicidade, em sites ou em redes sociais”, afirma. Ecoando ela, Glover acrescenta: “Eadem está redefinindo os padrões de beleza e desafiando a indústria a ir além do tokinismo. Nossa missão é alinhar nossa marca e produtos com pessoas de cor para capacitá-las a se sentirem confiantes em si mesmas”.
Produtos
A beleza dos produtos EADEM é que cada fórmula é única e cuidadosamente selecionada, levando em consideração as necessidades da pele colorida.”Estamos desenvolvendo todos os nossos produtos a partir do zero com um químico e um dermatologista, ambos com mulheres coloridas”, diz Glover.”Até assumimos enormes obrigações financeiras como uma pequena marca para conduzir ensaios clínicos com seu próprio painel de tons de pele escura, que a maioria das marcas que vende seus produtos com cor da pele não faz”.
Com a ajuda de sua equipe de produtos Glover e Coadio Amuzam, eles criaram uma tecnologia de beleza de melanina inteligente de marca na qual toda a linha se baseia.”As fórmulas inteligentes de beleza de melanina cuidam exclusivamente da pele colorida e, como foi clinicamente comprovado, reduzem efetivamente a hiperpigmentação sem alterar o tom da pele”, explica Coadio Amuzam.”Nosso dermatologista certificado, Dr. Ann Brier, controla o processo de desenvolvimento de receitas para garantir que os ingredientes sejam seguros e eficazes para a pele colorida e sejam adequados para tipos de pele sensíveis”.
O primeiro produto EADEM – soro da Dark Spots Milk Marvel (US $ 68) – incorpora perfeitamente a idéia da marca. O soro visa combater a hiperpigmentação – um problema comum entre a população de cores – e minimiza os poros.”Começamos com um produto de herói, porque sabíamos que era isso que nossa comunidade precisava, porque não há muitas opções no mercado”, diz Glover.
Desde então, a marca foi lançada pelo hidratante do iluminação arejado de almofada em nuvem (US $ 58) e a limpeza do bálsamo de limpeza dos sonhos (US $ 30) inspirado nas revisões da comunidade.”Tudo sempre começa com a nossa comunidade”, observa Kuadio Amuzam. Como somos representantes da pele colorida, é importante entender as necessidades, decidimos o que queremos transmitir às pessoas e qual é o nosso ponto de vista único. ”
A escolha dos produtos
Eadem
Eadem
Eadem
Eadem
Futuro
Tendo se tornado os fundadores da marca de cuidados com a pele há três anos, Glover e Coadio Amuzam têm algo a olhar para trás e o que se esforçar.”Quando você dá um grande passo à frente para iniciar seu negócio e, em seguida, Covid acontece, isso faz você pensar se terá sucesso”, diz Glover.
No entanto, a marca definitivamente alcançou um sucesso significativo ao concluir uma parceria de varejo com a Sephora (online e em lojas).”Quando começamos na loja da Sephora, e um mês depois nos disseram que estamos indo a todas as lojas, isso confirmou que estamos fazendo tudo certo”, diz Glover. Kuadio Amuzam acrescenta: “Isso se tornou um marco enorme para nós, e estamos ansiosos para continuar o crescimento de nossa linha em 2024, quando aparecem produtos ainda mais cosméticos projetados para a pele com um alto teor de melanina”.
