Olivia Hancock é editora da Byrdie e tem mais de três anos de experiência escrevendo para plataformas de mídia digital.
Atualizado em 04/01/23 às 10h24
Quando o LinkedIn foi lançado em maio de 2003, havia apenas 4. 500 usuários na plataforma. Hoje, segundo a empresa, o número de usuários ultrapassa 850 milhões. A plataforma atraiu um público global com o seu foco no desenvolvimento de carreira, proporcionando aos profissionais um centro centralizado para se conectarem com os empregadores e mostrarem as suas realizações. Mas para quem atua em áreas criativas como beleza, o LinkedIn nem sempre pareceu o lugar mais natural para discutir lançamentos de produtos, tendências e acontecimentos gerais do setor.
“Acho que entrei no LinkedIn em 2007 ou 2008”, diz Ty Beauchamp, cofundador da Brown Girl Jane.”Na época, eu trabalhava em um ambiente corporativo e prestava consultoria depois de me tornar editor de revista. O LinkedIn parecia um lugar onde eu poderia me conectar mais estreitamente com recrutadores e colegas de todo o mundo.”
Nos últimos anos, o LinkedIn tem feito um esforço consciente para criar um espaço para profissionais de beleza. O ex-editor de beleza Jame Jackson, que trabalhou em publicações como Buzzfeed e Yahoo, lidera o movimento. Como Gerente de Experiência de Criadores de Moda e Beleza, ela supervisiona o crescimento individual de empreendedores e influenciadores de beleza para que possam maximizar os benefícios da plataforma.“Eu capacito os criadores e os ajudo a contar suas histórias”, compartilha Jackson.“Trabalho com celebridades como Gabrielle Union, bem como com pequenos fundadores de produtos de beleza para ajudá-los a criar e atrair oportunidades econômicas no LinkedIn.”
Parte da função de Jackson é treinar criadores nas ferramentas do LinkedIn. Em março de 2021, o Linkedin lançou o “Modo Criador”, uma configuração que desbloqueia recursos para aumentar seu público. Jackson diz que recursos como salas de áudio, boletins informativos e streaming de vídeo beneficiam os criadores de beleza.“Uma das minhas ferramentas favoritas é o LinkedIn Live”, acrescenta ela.“Os profissionais de beleza podem usá-lo para discutir novos produtos, mostrar tutoriais de maquiagem ou cabelo ou simplesmente conversar para a câmera e se conectar com seu público.”
Muitos dos fundadores das empresas de cosméticos dirigidas por Jackson dizem que o uso dessas estratégias os ajudou a promover suas marcas e negócios pessoais. Por exemplo, Beauchamp foi recentemente convidado para sediar o Sistas in Sales Summit em Nova York, depois de se conectar com sua fundadora, Chantelle George, no LinkedIn.“Além disso, Brown Girl Jane e eu colaboramos recentemente com TalkShopLive, uma plataforma digital on-line de venda direta”, diz ela.“Graças a esta plataforma, reconectei-me com seu cofundador e CEO.”
Kim Roxie, fundadora da Lamik Beauty, firmou parceria com a varejista a partir de uma conversa no site.“Trabalhamos com uma empresa chamada The Sparkle Bar, localizada no Arizona”, ela conta.“Comentamos as postagens um do outro, acabamos trocando mensagens de texto e agora estou indo para Scottsdale para fazer um pop-up na loja dela.”
Mabel Frias, fundadora da Luna Magic Beauty, construiu uma comunidade ativa no LinkedIn.“Quando anunciamos que iríamos aparecer no Shark Tank, a postagem teve muitas respostas”, diz ela.“Vimos a mesma atividade quando anunciamos o lançamento no Walmart, Target e CVS.”
Profissionais de beleza como a maquiadora Jalisa Jaikaran e a química cosmética Manessa Lormeust também fizeram sucesso na plataforma. Jaikaran compartilha regularmente vídeos de seu podcast, A Makeup Artist’s Life, e fotos das campanhas em que trabalha. Da mesma forma, Lormejust usa o LinkedIn para documentar suas experiências em eventos, compartilhar suas ideias sobre novidades de beleza e falar sobre seus produtos favoritos.
As postagens envolventes de Jaikaran e Lormedgest e o crescente alcance do público valeram-lhes um lugar na lista inaugural do LinkedIn “Principais Vozes em Moda e Beleza”, lançada em setembro. Jackson diz que trabalhar para dar vida a esta iniciativa foi um destaque em sua carreira.“Percebi que precisávamos conversar sobre muitas questões relacionadas à diversidade, equidade e inclusão. Tivemos que nos perguntar: ‘Qual é o futuro da beleza?’E como podemos melhorar isso?” ela diz. “Tenho orgulho de dizer que das 10 principais vozes, pelo menos seis eram pessoas de cor. Estou orgulhoso disso porque estou neste setor há muitos anos e muitas dessas listas são muitas vezes branqueadas.”
O LinkedIn está fazendo um esforço extra para apoiar os criadores. Em 2021, eles lançaram o Creator Accelerator Program, um programa de incubadora de seis semanas que fornece aos criadores financiamento e ferramentas para dar vida às suas ideias. No ano passado, Jackson ajudou a lançar um programa dedicado para criadores de moda e beleza. Ela conseguiu atrair provadores como Venesa Coger, especialista em estilo e cultura da Refinery29, e Brooklyn White-Grier, editor da revista Essence, o que os ajudou a ganhar maior visibilidade no site. Jackson pretende dar continuidade a essas iniciativas para garantir que as vozes da moda e da beleza sempre se sintam apoiadas.
Outra forma de apoiar esta comunidade é estar presente, seja participando de desfiles da New York Fashion Week ou de conferências com criadores”, acrescenta ela. “Quero estar onde eles estão, para ajudá-los a entender como o LinkedIn se encaixa em seus negócios. modelo. Quero que as pessoas sintam que o LinkedIn é um espaço seguro para serem autênticas.”
Embora os criadores estejam cansados de ter que acompanhar as mudanças nos algoritmos e na estética exagerada, Jackson está confiante de que o foco genuíno do LinkedIn nas conexões e na criatividade incentivará mais criadores de coisas bonitas a migrar para a plataforma.“O LinkedIn não está focado na viralidade, mas sim em histórias únicas”, diz ela.“O LinkedIn se posiciona como um mercado de conhecimento, o que é muito importante para quem está na indústria da beleza, e principalmente para os criadores de beleza negra. Para jogar em outras plataformas, você precisa pagar ou já tem um grande público. caso.”
Fontes de artigos
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- Byers A. Reid Hoffman e Linkedin. O Rosen Publishing Group, Inc; 2013.
