Sierra trabalha com jornalismo desde 2013. Além de escrever para Byrdie, ela atualmente contribui para Marie Claire, Allure, Medium e outras publicações de notícias.
Atualizado em 25/07/21 12h14
Neste artigo
O que é consumismo consciente? Problemas do consumo consciente
Não há nada mais alarmante do que ficar sem base, corretivo e iluminador de uma só vez. Isso pode me deixar em pânico. Por um tempo, não prestei muita atenção em manter meu estoque infinito de maquiagem são e salvo. Mas no dia em que mais precisei, isso se fez sentir novamente.
Então fiz o que a maioria das pessoas na minha posição faria e fui ao departamento de cosméticos da Target para reabastecer. Foi lá que fui apresentado ao The Lip Bar. Uma rápida pesquisa no Google revelou que a marca é propriedade de Melissa Butler, uma negra que começou a fazer batom na cozinha de seu apartamento no Brooklyn. A embalagem elegante da marca também me chamou a atenção. Eu fui vendido.
Pesquisar uma marca antes de fazer uma compra tornou-se uma segunda natureza para mim. Já me considerava um consumidor consciente, entendendo como minhas compras poderiam impactar positiva ou negativamente a sociedade. Mas a minha posição foi fortalecida durante as tensões raciais do ano passado, após o assassinato de George Floyd. O infeliz assassinato de Floyd gerou um verão de protestos e, entre outras coisas, levou consumidores de todas as raças a procurar empresas de propriedade de negros para apoiá-los financeiramente.
Durante esse período, Kezia Williams, fundadora do The Black UpStart, e sua equipe lançaram a campanha #MyBlackReceipt. O seu objetivo era encorajar as pessoas a comprar em estabelecimentos de propriedade de negros e quantificar esses esforços. Eles estabeleceram uma meta de campanha de 17 dias para arrecadar US$ 5 milhões em 2020 e pediram às pessoas que enviassem seus recibos para o site My Black Receipt. Williams diz que atingiu e superou essa meta em 2020, mas não viu o mesmo número de candidatos este ano. Ela e sua equipe decidiram mudar a meta para 2021 e aumentá-la para US$ 1 milhão em até 7 dias após a campanha.
Este ano, eles arrecadaram US$ 1, 3 milhão em receitas.“O número de receitas arrecadadas não foi tão alto e o nível de entusiasmo não foi tão alto”, diz Williams.“Isso mostra que ainda temos muito trabalho a fazer.”Williams quer tornar a compra de bens e serviços de propriedade de negros uma prática diária intencional, em vez de uma reação a circunstâncias infelizes ou tragédias.
“Como podemos continuar a ter esta conversa mesmo para além do debate?”- ela imagina.“[Temos que nos perguntar] existe uma marca negra que poderia potencialmente substituir uma marca [mainstream] e ainda criar o mesmo valor?”
Comecei a me fazer perguntas como essa quando comprei os produtos The Lip Bar pela primeira vez. A coleção TLB não tinha apenas cores ousadas e delineadores labiais, mas também paletas de sombras, pincéis de maquiagem e muito mais – tudo o que é essencial. Percebi que poderia mudar toda a minha rotina de maquiagem para marcas de propriedade de Black.
O que é consumismo consciente?
O consumismo consciente é um termo relativamente novo, mas um conceito antigo, explica-me Lawrence Glickman, professor de história e estudos americanos na Universidade Cornell.
Seu livro, Buying Power: A History of Consumer Activism in America, detalha a história da prática.“O consumismo consciente é uma tentativa dos consumidores de romper o anonimato do mercado para afirmar algum sentido de moralidade nas suas transacções económicas”, diz Glickman.“Queremos consumir de acordo com nossos valores e ideais”.
Como mulher negra, não posso ignorar a ideia de diminuir a disparidade de riqueza racial. Prefiro gastar meu dinheiro suado em lugares que criem oportunidades para a existência de riqueza negra.
O consumismo consciente é uma tentativa dos consumidores de romper o anonimato do mercado e trazer algum sentido de moralidade às suas transações económicas.
No mercado atual, é fácil pesquisar uma marca online para determinar se ela está alinhada com meus valores morais. No entanto, os padrões de compras mudaram no ano passado.“Eu diria que [a pandemia] aumentou a nossa consciência sobre onde compramos as coisas”, diz Glickman.“Eu tinha consciência disso quando comprei comida no restaurante. Queria ter certeza de que estava apoiando os trabalhadores.”
Dificuldades do consumo consciente
No entanto, é importante reconhecer que tornar-se um consumidor consciente pode ter um custo. Pesquisar uma marca exige tempo e esforço, e comprar diretamente de um varejista independente costuma ser mais caro do que comprar em uma rede de varejo de massa.
“Às vezes, o ativismo do consumidor pode parecer um luxo que nem todos podem pagar”, diz Glickman.“Acho que esta é uma área onde as pessoas podem até querer ser consumidores conscientes, mas nem todos sentem que podem fazer isso dentro do seu estilo de vida”.
Os ativistas estão lutando contra esses fatores de restrição, fornecendo às pessoas as ferramentas necessárias e conduzindo pesquisas, explica Glikman. Agora, os motivos comerciais estão unindo marcas pertencentes a Black em um espaço, e as empresas agora podem se indicar como preto em determinadas plataformas.
Produtos pertencentes aos negros que eu adicionei à minha bolsa de cosméticos
Esta é uma mudança longa, quando as marcas negras podem ser facilmente encontradas, mesmo no campo da beleza. Abaixo, compilei uma lista de marcas de cosméticos pertencentes a Black, que a partir desse momento decorará meu rosto diariamente.
Maquiagem por cinza O Mini Maquiagem Essential Bag $ 40, 00
Eu mantenho todos os meus produtos cosméticos pertencentes a preto em uma bolsa de cosméticos criada por uma mulher negra. Boxer de Atlanta Ashley Gray, com mais de oito anos de experiência profissional, trabalha em várias direções – da maquiagem pura a imagens editoriais da alta moda.
Seus sacos de cosméticos feitos de pele vegana são ideais para armazenar o mais necessário. As sacolas estão equipadas com um espelho construído para aplicar maquiagem em movimento. No interior, há também um anel de aperto para não perder produtos durante a viagem.
A barra labial apenas um condicionador de pele com tonalidade 3 em 1 $ 17, 00
O hidratante colorido TLB me substituiu por uma base, e eu nunca voltarei a ele. A fórmula possui SPF 11 para proteger do sol, misturada como óleo e fornece revestimento suficiente.
A fundadora da TLB Melissa Batler diz que era importante para sua marca que tonalidade de “My Beautiful Lady” a “Cacau Beans” não era apenas um estilo. Segundo Batler, ela quer pessoas de todas as idades, corridas e experiência para fazer compras no TLB não apenas porque é uma marca pertencente ao preto, mas também porque eles podem encontrar o valor nos produtos propostos.”Nossos compradores vêm de todas as camadas da sociedade”, diz Butler.”Nosso negócio não seria o mesmo se nossas idéias não refletissem isso”.
Uoma Beauty Stay Acordou o corretivo de brilho $ 25, 00
O revestimento de creme reina na consulta esclarecedora de Uoma. Nesta coleção, existem mais de 15 tons para escolher, portanto, encontrar um adequado para enfatizar a área sob os olhos não será difícil. Uoma, fundado por Sheron Chur, o e x-chefe do Departamento de Beleza da Nigéria, torno u-se uma das 12 marcas de cosméticos fundados por negros, que foram adicionados à variedade de beleza inclusiva em fevereiro de 2021.
Lápis de sobrancelha alta de cosméticos
Meu medentado de c o-fundador Kay Jay Miller tem um recurso comum: nós dois usamos cerca de um lápis de sobrancelha por mês. Este lápis de Menting mantém por um longo tempo, e eu realmente amo a ponta exata que cria golpes semelhantes aos cabelos.
Miller e sua cofundadora Amanda Johnson lançaram Mented primeiro com batons nude. Eles então se expandiram para várias categorias de cosméticos. Se você deseja mudar para o lápis de sobrancelha Mented, mas não tem certeza de qual tonalidade é a certa para você, eles têm um guia de comparação de tonalidades em seu site.
Camara Aunique Beauty Ruth Lash $ 18, 00
Os cílios valorizam qualquer look, seja ele casual ou cheio de glamour. Com a gama Camara Aunique você pode até entrar no personagem. Cada cílio tem o nome de uma mulher lendária da Bíblia que representa força. Ruth Lash, minha favorita, é “para uma mulher amorosa, dedicada e compassiva”.
A fundadora Kamara Aunik Helps, maquiadora profissional e nativa do Brooklyn, deu um passo adiante com um delineador adesivo 2 em 1. A ponta de feltro funciona como cola para manter os cílios no lugar.
LYS Beauty Blush creme fosco acetinado de padrão superior $ 16, 00
LYS Beauty foi lançada com exclusividade na Sephora em 2021 e oferece seis tonalidades de seu blush creme fosco. Cada tom revitaliza instantaneamente a sua tez. Tisha Thompson criou a marca para dissipar o mito de que paletas de tons profundos e produtos limpos e de alto desempenho não podem coexistir.
Thompson é membro da Delta Sigma Theta, Inc. e incluiu o símbolo Delta nas embalagens da marca LYS.“O símbolo Delta, que representa mudança, é uma homenagem a um dos pilares da nossa marca”, diz Thompson.“Eu criei o LYS para mudar a maneira como as pessoas pensam sobre a beleza limpa e como nos tratamos, conversamos e nos amamos.”
Marcador iluminador Ami Colé $ 22, 00
Uma aplicação rápida deste iluminador dará à sua pele um brilho HD. O bálsamo translúcido vem em um prático bastão que é fácil de aplicar na pele e colocar na bolsa de viagem. Ami Colé estreou três produtos dedicados à pele com alto teor de melanina. A fundadora da empresa, Diarra N’Diaye, uma senegalesa-americana, deixou de trabalhar na indústria da beleza e passou a criar a sua própria marca. Grande parte da história da Ami Colé está ligada à cultura senegalesa, desde a utilização de modelos senegaleses na identidade visual da marca até a inclusão do baobá nativo do país em suas fórmulas.
Danessa Myricks Beauty Vision Flush $ 20, 00
Não há nada de sutil na linha de cosméticos de Danessa Myricks. Quando se trata das cores ousadas da coleção Vision Flush, muito pouco ajuda muito. Cada cor líquida pode ser aplicada nos olhos, lábios e bochechas, o que Myricks diz tornar seus produtos mais acessíveis e fáceis de entender.
“Muita gente tem dificuldade em criar um look ou descobrir quais cores combinam, mas adoro criar peças que podem ser usadas em qualquer lugar para deixar a maquiagem simples”, explica Myricks.”É uma abordagem simples 1-2-3, então, depois de descobrir uma cor ou textura que você gosta, você pode usá-la em qualquer lugar e em qualquer lugar.”
