Tess é um jornalist a-freelante. Seus trabalhos foram publicados em publicações como Instyle, Entertainment Weekly, Teen Vogue e Refinery29.
Atualizado 22/09/22 09:09
Se você chegou à parte elegante de Tiktok, viu isso: um produto inofensivo à primeira vista é decorado com uma mensagem invertida sobre saúde mental. Muitas vezes, há humor sombrio neles, e eles podem assumir a forma de qualquer coisa – de um totalizador de ansiedade a um moletom com a inscrição “cadela, estou sobre terapia. Esse fenômeno não tem um nome oficial, mas o chamaremos de “medida honesta para a saúde mental”. Nos últimos meses, passou da Internet Microtrand em um movimento bem conhecido.
“Acho que isso se deve à tendência do Instagram, quando as pessoas escrevem memes sobre se cuidar e sentem que esses memes falam com elas”, diz Jesse Gold, Doutor em Medicina, psiquiatra da Faculdade de Medicina da Universidade de Washington, de Washington, Washington, Washington, em Saint-Louis.”E então se transformou em algo semelhante:” Eu posso usar meu corpo para dizer a todos a mesma coisa que digo a eles nas redes sociais “.
Como no caso de uma tendência a se preocupar consigo mesmo no Instagram, não há definição inequívoca do que é um produto honesto sobre a saúde mental. Essa possibilidade de interpretação permite que as marcas afetem uma variedade de tópicos de maneiras únicas. Tomemos, por exemplo, Apt C3, uma marca que criou as roupas mencionadas “Bitch, estou em terapia”. Seu fundador, empresário de Detroit e Nova Inglaterra, Charlie Ji, o criou em 2020, após vários anos de combate à ansiedade e depressão.
“Em 2017, ocorreu um incidente comigo, que me forçou a entrar em contato com um psicoterapeuta”, explica ela.”O ano estava andando, eu fiz sucesso, mas de tempos em tempos ainda estava regredido, porque sou uma pessoa”.
O difícil relacionamento de Ji com a terapia a levou à frase de marca da marca. Muitas pessoas pensam que o slogan significa “sou tratado e orgulhoso”, mas na verdade significa “me dê misericórdia”. Ainda não cheguei a isso, mas trabalho nisso “, diz ela.” A idéia veio, [e pensei], ok, deix e-me imprim i-la em uma camiseta T. “
Outros usaram bens honestos para proteger a saúde mental para satisfazer as necessidades de uma comunidade específica. A marca JZD Texas criou sua coleção de sentimentos de sentimentos, concentrand o-se na diáspora latin o-americana. Entre eles, se destaca a camiseta Aurora tee t com a inscrição “LLORAR ES LECO” (em espanhol “chorando é legal”) e o moletom Brillando Sweatshirt com a frase “Ayer Llorando, Hoy Brilando” (“Chorando, hoje é isso). Como G., as Sociais e Esposos Jennifer Serrano e Veronika Vasquez, ao criar esse modelo, voltara m-se para seus problemas pessoais.
“Desde tenra idade, aprendi a lidar com a vida com piadas, como qualquer pessoa que tenha que passar por coisas complexas”, lembra Vasquez. A maior parte dessa coleção é Jen, que me diz: “Tudo está em ordem, você já está chorando. Deix e-os sair, e tudo ficará bem”. Eu acho que é isso que queríamos fazer esta coleção – fazer você entender que experimentar seus sentimentos é normal. Se você se escolher e continuar avançando, tudo ficará bem. “
É fácil se perguntar se essa tendência é uma resposta ao Merch Hiperpositivo dos 2010 (RIP – gráfico t-shirt “rosé todo o dia”). Mas, de acordo com o ouro, isso está bastante associado ao estado de nosso mundo.
“Não sei se as pessoas querem usar uma camiseta T na qual está escrito que agora estão constantemente felizes”, diz ela.”Não posso falar sobre alguém cuja vida não mudou (possivelmente no lado negativo) por algum período como resultado de uma pandemia. Esse mercador pode ser uma reação a isso e a resposta que não ressoa com um hiperpositida. “
Desde que a pandemia começou, a autenticidade ocupou um lugar central nas redes sociais e na vida cotidiana. Celebridades estão cada vez mais mostrando seus aspectos vulneráveis - quem pode esquecer como Keke Palmer falou sobre seu diagnóstico de SOP? Enquanto isso, novas plataformas, como Bereal, incentivam milhões de pessoas a transmitir momentos espontâneos e comuns. Todos os dias, nossa cultura está cada vez menos interessada em padrões inatingíveis, que antes guiaram todas as formas de expressão. De acordo com um estudo recente realizado pela GWI, 42 % dos representantes da geração Z acreditam que as pessoas devem se mostrar mais nas redes sociais.
“Acho que as pessoas começaram a entender que ser real e compartilhar as dificuldades que encontramos é muito mais agradável para o coração”, explica Serrano.”Acho que é por isso que existem tantas marcas sobre esses problemas complexos, que, especialmente na comunidade latin o-americana, não estão falando com tanta frequência”.
Gee acredita que os clientes compram suas roupas na esperança de gerar discussões construtivas. Sinto que as pessoas concordam com o Apt C3 porque todo mundo tem algum tipo de problema de saúde mental, mas até agora tem sido um tabu publicá-lo, dizer: ‘Eu também luto com isso'”, explica ela. “Isso dá às pessoas a oportunidade ser autêntico e honesto com as coisas que reprimimos e lidamos por conta própria. Isso é algo que, se você chamar a atenção, pode levar a uma solução melhor.”
Se algo ficou claro nos últimos anos, é que não se pode defender uma causa simplesmente vestindo uma camiseta. Não importa quão positivas sejam as intenções, Gold vê como os produtos de saúde mental podem cair no domínio do ativismo performativo.“Se a sua marca promove a saúde mental, seria bom se os lucros também fossem destinados a apoiar doenças mentais de alguma forma. Acho que isso daria uma vantagem extra e eu poderia justificar usá-lo se alguém perguntasse.” .
G. espera resolver estes problemas de uma forma realista. O Apt C3 está atualmente fazendo parceria com terapeutas para desenvolver programas gratuitos em suas comunidades.“Esta não é apenas uma empresa comercial que fabrica ótimos produtos”, diz ela.“O preço é esse porque planejamos pegar uma parte dos lucros e devolvê-la à comunidade, financiando sessões de terapia.”
Quando se considera que os lucros da JZD vão para os seus fundadores latinos – um imigrante e um americano de primeira geração – que partilham os seus traumas para elevar os outros, é difícil ver a marca como outra coisa senão autêntica.
“Eu sei que há algumas pessoas que estão questionando se deveriam estar aqui. JD deveria ser um exemplo que mostra que você pode fazer isso”, diz Vasquez.”Você pode sair dessa situação escura se trabalhar nisso e tentar obter toda a ajuda possível. Olhe para mim. Vendemos produtos na Target, recebo toda a ajuda que preciso e tudo está melhorando para mim. “
A terapia com agasalhos pode não parecer revolucionária, mas pode ser um pequeno passo na prevenção dos efeitos devastadores de doenças mentais não tratadas.“É como sexo”, explica Gee. As pessoas não gostam de falar sobre isso, mas ter conversas saudáveis pode ajudar a prevenir a propagação de doenças sexualmente transmissíveis e gravidezes não planejadas. “Ocultar questões como essa e mantê-las em segredo é o que estamos tão desesperados para evitar.”
Tal como acontece com a maioria das histórias que valem a pena contar, sempre haverá aqueles que consideram que os produtos psiquiátricos zombam de doenças graves. Mas, segundo Gold, isso não significa que não deva ser criado.“Acho que você só precisa estar ciente de que sua escolha de palavras pode estigmatizar ainda mais a saúde mental e que algumas pessoas podem ser prejudicadas pelo que você faz, mesmo que você faça isso com as melhores intenções”, diz ela.
No entanto, a influência das marcas JZD e Apt C3 não pode ser exagerada.“Em última análise, estimula a conversa e normaliza as palavras na vida cotidiana das pessoas”, diz Gold.”Isso torna as coisas menos estranhas para as pessoas que estão realmente lutando.”
