Sacos de sacos, como regra, são símbolos de status exorbitante, geralmente decorados com logotipos e pertencentes a casas de moda cult com nomes como Gucci, Prada, Louis Vuitton e Céline. Como regra, eles são considerados “coisas de investimento”, cujo custo sai em escala para um número de três dígitos, ou mesmo por US $ 1. 000. No entanto, em casos raros, um acessório, desprovido do nome e do logotipo do eminente designer, com uma faixa de preço mais acessível (relativamente) de 100 a US $ 300, de repente se torna em toda parte popular em círculos elegantes. Foi assim com os dois nylon de Tots de Herve Chapelier no final dos anos 90 e o início do zero; Agora, na era do Instagram, esta é a bolsa da Arca de Cult Gaia.
O design, que é um semicírculo de um bambu aberto de tecelagem, foi concebido em 2014, mas, de acordo com o fundador da Cult Gaia, Jasmin Larian levou dois anos para realmente explodir sua fita e, possivelmente, até seus círculos sociais IRL. A arca foi a primeira bolsa que ela já criou, e a própria marca apareceu “acidentalmente”, segundo ela. Todas essas são circunstâncias bastante incomuns que levaram à subida da bolsa.
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“Minha mãe era designer de moda e eu estava cercado por design e criatividade a vida toda, então sempre soube que quero ter minha própria linha”, explica Larian. Ela estudou o design de roupas no Fashion Institute of Technology (FIT) em Nova York e, quando seu curso de graduação terminou, ela esboçou uma coleção completa de vestidos e vestidos – e ao mesmo tempo fez várias coroas de flores para entretenimento (o ajuste é Localizado ao lado das cidades da área de flores, afinal), bem como lenços de cabeça feitos de tecidos vintage que ele coletou por muitos anos.”Acabou por acidente, e todos queriam fazer corvos de flores e lenços de cabeça”, lembra Larian. Sua amiga a aconselhou a se concentrar em acessórios únicos e bizarros, que ela criou mais ou menos por capricho, já que a demanda por eles estava claramente, e ela lançou um site para a venda de chapéus, enquanto ficou por alguns meses antes do final da faculdade.
Larian escolheu o nome Cult Gaia para seu negócio inicial – Gaia é a deusa da Mãe Terra e filha do caos.“Para mim, o caos é uma força criativa: acho que tudo que há de belo no mundo é criado a partir do caos”, explica ela. Quanto ao nome “Cult”, é uma espécie de pretensão de sucesso (e é uma espécie de profecia autorrealizável): “Toda grande marca é como uma marca cult porque atrai pessoas que pensam como você”.
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O sucesso de seus primeiros acessórios de cabeça, quase acidentais, teve tudo a ver com a marca e a elevação de um conceito simples: “Fomos os primeiros a criar uma marca de coroa de flores; não inventei a coroa de flores, não inventei o roda, mas fui a primeira a realmente fazer uma.” uma coisa linda, feita à mão e luxuosa”, diz ela. Embora a bolsa Ark ainda estivesse muito distante, “foi aí que pensei que o DNA da marca Cult Gaia se consolidou: criar coisas elegantes, clássicas, atraentes e um pouco inusitadas”.
Larian lançou a primeira bolsa Ark em 2013, mas “ela simplesmente não pegou! Então pensei: ‘Ok, siga em frente'”, diz ela. Em vez disso, ela decidiu se concentrar em coroas de flores e turbantes. No entanto, ela não abandonou completamente a bolsa Ark, promovendo-a discretamente, enviando-a para amigos e familiares para usarem, e não tentou projetar outra bolsa que pudesse se tornar mais popular que a Arca.
As vendas começaram a aumentar “depois de enviar algumas [mensagens] amigáveis no Instagram – as pessoas viram como poderia ser estilizado, que é realmente o objetivo do Instagram”, diz Larian. Ela não consegue apontar um momento ou celebridade específica que mudou tudo, embora a marca tenha tido várias celebridades endossantes em 2016, incluindo Jessica Alba.”O Instagram começou a decolar e se tornar uma coisa real, e nós nos adiantamos postando fotos de coroas de flores e depois começamos a fazer isso com a bolsa Ark. Foi a tempestade perfeita.”
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“As pessoas gostaram, mas ninguém sentiu que ele poderia lidar com ele até que ele frequentemente começou a v ê-lo nas redes sociais”, diz Larian. Quando você o usa, as pessoas o impedem na rua, especialmente homens, o que foi muito interessante; Então foi com minhas coroas de flores quando os homens disseram: “Espere, o que é?”Isso é uma coisa única e única para falar a um preço super acessoso. “Larian enfatiza que foi que a bolsa da Arca foi capturada em muitas mulheres, famosas e não, realmente contribuíram para o sucesso do produto.” As pessoas viram suas suas pessoas que viram suas suas pessoas viram suas pessoas. funcionalidade, e isso é realmente uma arte de trabalho; Parece ótimo apenas na mesa, e ela tem uma bela embalagem, o que é um fato r-chave para mim, já que os presentes se tornaram um grande incentivo para as vendas de bolsa de arca. ”
Assim que a bolsa da Arca começou a desfrutar de um merecido sucesso- seus fãs foram Alba, Michel Williams, Rosie Huntington-Whiteley e quase todas as pessoas influentes que merecem suas grandes ordens de atenção (e a primeira onda de varejistas que desejavam comprar um A ingestão de vendas, por exemplo, Net-AA Porter e Fivstory em Nova York) derramou o fluxo. De 2016 a 2017, as sacolas da Ark cresceram três vezes, e a lista de espera, de acordo com Larian, totalizou mais de 1. 500 pessoas. Desde então, “eu me concentrei em criar nossa equipe e apenas coloco uma perna na frente de outra!”- Ela diz sobre como lidou com um aumento tão grande de interesse quando a bolsa (finalmente) viu a luz.”Fingiu até você alcançar o seu próprio.”
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Ela também teve que enfrentar imitadores de sua It Bag, seja de marcas de fast fashion ou de outros designers independentes. Como muitos outros designers independentes com designs de sucesso, Larian enfrentou um problema de falsificação quando bolsas xadrez e de bambu começaram a aparecer em todos os lugares.“É frustrante, claro, mas nos ajuda a ser otimistas”, explica ela.(Na quarta-feira, o WWD informou que, como parte da batalha legal em andamento, o estilista divulgou uma resposta a uma ação movida por Steve Madden na qual, de acordo com The Fashion Law, Larian alega violação de imagem comercial totalizando mais de US$ 15 milhões. Glamour entrou em contato ao Cult Gaia para comentários).
Larian também introduziu novas peças que incorporam a estética da Arca (como brincos em forma de arca), que estão vendendo bem, bem como dois novos estilos de bolsas que levam ainda mais longe o motivo escultural de sua peça de assinatura, o Lilleth (lançado na primavera de 2017). ) e Luna (foi apresentado no outono de 2017). Esses modelos também são muito procurados pelo Cult Gaia, embora não tanto quanto o sucesso da Arca. A Larian também expandiu sua linha de arcas além da versão original em bambu, lançando opções de acrílico de alta qualidade na primavera de 2017, seguidas por versões com glitter no outono de 2017.
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