Conheça o novo diretor de beleza Sephora Melinda Solares.
Jazmin A. Ortis foi editor do News sobre beleza e estilo do grupo Dotdash Beauty and Style. O Jazz trabalha no campo do estilo de vida há mais de sete anos e, em Dotdash, apareceu em 2020.
Atualizado 03/03/21 05:23
Be m-vindo à nova série Byrdie “The Hustle”, na qual falamos sobre mulheres diferentes e interessantes e aquelas que apóiam as mulheres na indústria de beleza e saúde, que geralmente permanecem nos bastidores. Essas mulheres – de cosmetologistas que criam seu sagrado soro a diretores financeiros que impulsionam as maiores empresas de cosméticos – são uma definição de objetivos de carreira e, francamente, falam sobre os caminhos que os levaram onde estão – sobre gabarões, quedas e sobre tudo entre elas.
Hoje nos familiarizaremos com Melinda Solales, recentemente nomeada pela diretora de beleza Sephora. Solares é um dos especialistas da empresa em beleza (junto com Meyesh Sewell e David Razzano). Essa função permite que ela compartilhe seu conhecimento sobre novos produtos, tendências do setor, dicas sobre o uso de fundos e muitos outros. Você pode v ê-lo nos canais sociais da Sephora e em campanhas publicitárias, onde ensina as pessoas, como fazer uma pálpebra cintilante com um movimento de um dedo ou deitado para selfie duas vezes o mais rápido possível. Como se o rosto de uma marca não fosse suficiente, Solares usa sua plataforma para proteger a saúde mental e faz tudo isso, não esquecendo sua herança cubana. Nos últimos cinco anos, ela subiu a escada da carreira da Sephora e acumulou muita sabedoria, guiada pelo espaço corporativo. Além disso, a Solares compartilha suas melhores dicas de carreira, comprovada às dicas sobre a beleza e os aspectos mais úteis de seu papel.
Cont e-nos sobre um dia da vida do diretor de beleza Sephora.
Meu papel como diretor de beleza Sephora envolve um ponto de vista imparcial sobre todos os tipos de recomendações sobre produtos, tendências e dicas de beleza. Eu tento de tudo e ofereço aos nossos espectadores e clientes uma visão imparcial dos produtos. Eu sei que minha vida é tão terrível. Eu tento cosméticos o dia todo, todos os dias [risos].
Meu trabalho consiste em aprender, mas também estou tentando inspirar nossos espectadores a garantir que eles sejam um pouco mais destemidos em questões de beleza e aut o-expressão. Eu gravo vídeos e treinando vídeos nos quais considero produtos e mostro como us á-los no IGTV ou no YouTube Sephora. No momento, estou fazendo isso no meu estúdio em casa, que se tornou uma ótima experiência. Depois disso, posso me tornar um isqueiro!
Após a conclusão do tiroteio, posso criar uma história do Instagram, fazer uma revisão de novos produtos ou me encontrar com editores para discutir as últimas tendências que observo. Às vezes, trabalho com nossas equipes inte r-funcionais ou me preparo para vários tiroteios e eventos.
Quais postagens anteriores na Sephora trouxeram você a essa posição?
Comecei a trabalhar na Sephora há cerca de cinco anos no Departamento de Cosméticos de Mercadorias. Trabalhei diretamente com algumas de nossas marcas que mais crescem, ajudand o-as a desenvolver novos produtos. Quando você trabalha no Departamento de Merchandização, precisa sentar na cozinha com marcas e discutir o que eles estão desenvolvendo, o que Sephora vê e como podemos cooperar para criar o melhor produto ou oferecer uma nova tendência de beleza para todos.
Mude i-me de São Francisco, onde a sede da Sephora está localizada em Los Angeles, quando descobri que a empresa havia acabado de abrir seu estúdio em vídeo. Eu imediatamente percebi que deveria se tornar a parte dela. Eu estava obcecado com o vídeo. Fiz um relatório sobre as tendências do YouTube para o departamento de Merchenjing, simplesmente porque eu era apaixonado por isso. O vídeo sempre foi meu coração, porque posso me comunicar com nosso público. De alguma forma, consegui convencer Sephora a criar uma nova posição para mim em Los Angeles, que não existia. Nesse sentido, fui muito abençoado.
Quando me mudei para Los Angeles, entrei para a equipe de marketing nas redes sociais. Eu estava muito interessado em conteúdo, mas a maior parte do meu trabalho ocorreu atrás da câmera. Eu queria fazer um pouco mais na frente da câmera. Então, eu me tornei um dos primeiros membros de nossos grupos #Sephorasquad de criadores de conteúdo exclusivos, muito intocados, desculpe-não-manifestos, de conteúdo e histórias de Sephora. Desde então, fui ao cargo de diretor de beleza, e isso é apenas um sonho. Espero compartilhar meus conselhos sobre beleza interna e externa para garantir que, no futuro, pensemos sobre a beleza de forma abrangente.
Que momentos no trabalho fazem dela o trabalho dos seus sonhos?
Eu tenho que me beliscar quase todos os dias quando descompacte os produtos ou toco maquiagem na câmera. Eu acho que uma das minhas coisas favoritas é que posso revelar meu potencial criativo. Como já mencionei, minha experiência anterior estava um pouco mais focada nos negócios e números. Portanto, a oportunidade de revelar seu potencial criativo em uma empresa como a Sephora, que, na minha experiência, sempre incentivou a inclusão, foi uma grande alegria para mim. Considero um grande privilégio a oportunidade de usar suas plataformas para muitas coisas de que gosto.
Considero um grande privilégio usar a plataforma [Sephora] para muitas coisas de que gosto.
Quais são alguns dos lados mais glamourosos desse papel?
Apesar de tudo, a coisa mais difícil de lidar é a Interne t-Diders. Fica triste quando temos um novo membro do grupo de apoio, talento ou fundador da marca com quem trabalhamos, e eu tenho que prepar á-los emocionalmente para comentários que geralmente aparecem quando você se coloca na revisão de milhões de pessoas no Internet. Honestamente, esta é minha conversa interna, que eu gasto regularmente com meu psicoterapeuta para me controlar. Estou muito confiante em mim mesmo e gosto de pensar que me conheço muito bem. Mas acho que, por mais confiante que você esteja, se você não dedicar tempo à sua saúde, sempre será forçado a dedicar o tempo de sua doença.
Como foi começar a trabalhar em um novo papel durante a pandemia?
O mais difícil é alcançar o mesmo humor criativo, que anteriormente surgiu naturalmente no set quando você reuniu um grupo de pessoas pessoalmente. Tento me comunicar mais e me ajuda a me sentir mais perto dos meus colegas. Todo mundo está pronto para se apoiar e ser mais vulnerável. Estamos passando por momentos difíceis. Em certo sentido, isso nos aproximou, mas o tiroteio, é claro, foi difícil.
Sua herança cubana desempenha um papel no fato de você ajudar a Sephora a manter o desejo de diversidade?
Meu pai cresceu em Havana, em Cuba, e meu avô fundou uma das primeiras marcas de cosméticos cubanos chamados dezessete. Isso sempre me inspirou a criar cosméticos e era uma parte importante da minha história. Foi chamado dezessete em inglês, porque seu sonho era imigrar para a América e trazer seus negócios aqui. Ele queria ter uma palavra em inglês que fosse facilmente para outro idioma.
Felizmente, depois da Revolução Cubana, o meu pai foi enviado para Miami como parte da Lei Peter Pan no início dos anos 1960. Naquela época, mandaram muitas crianças para Miami, acolheram-nas e deram-lhes a oportunidade de ficar aqui na América. Então eles o enviaram. Sua mãe também chegou. Esta é uma história muito longa, como algo que você veria em uma novela se eu contasse a história toda. Mas, infelizmente, seu pai não sobreviveu. Ele nunca foi capaz de ver isso. Eu também não o conheci. Recentemente, meu pai e eu estávamos discutindo a ideia de que, ao me tornar o primeiro Diretor de Beleza Latina da Sephora, eu estaria de alguma forma honrando meu avô e seu legado na indústria da beleza. Sinto-me conectada à minha família através da beleza e por poder trazer esse pedaço da história para o meu papel.
Para aqueles que aspiram um dia estar na sua função, por onde começar?
Pela minha experiência, acredito que estudar administração é muito importante porque eu, como a maioria das pessoas que se candidatam a uma função semelhante, provavelmente já tenho uma paixão, certo? Portanto, aconselho você a começar pelo negócio e estudá-lo por dentro. Isso me tirou da minha zona de conforto criativo. Não vou mentir, não foi fácil. Mas me permitiu desenvolver habilidades de pensamento crítico que ainda uso todos os dias. Por exemplo, quando eu fazia parte da equipe de mercadorias, compilei relatórios de vendas da Sephora em todo o país. Analisei e interpretei esses relatórios e depois ajudei a equipe a desenvolver novos produtos e tendências com base nos dados de vendas.
O mesmo pode ser dito sobre minha formação em marketing. Lá estive envolvido no cálculo de métricas de engajamento para identificar os desejos e necessidades dos espectadores. Observei o sentimento geral dos comentários. Quando você adota uma perspectiva analítica e faz pesquisas, pode oferecer conselhos melhores porque sabe como determinar o que seu público está procurando.
O único conselho profissional que você nunca esquecerá?
Quando comecei, um dos meus primeiros gerentes fez uma declaração simples. Ela disse: “Nós vendemos batom e não salvamos a vida”. Isso não foi feito para diminuir o trabalho que fazemos. Gosto de pensar que o trabalho que faço é muito mais do que apenas vender batons. Ela viu meu desejo e sentiu o quanto eu queria, mas também sentiu minha preocupação. Tendo me contado sobre isso, ela se tornou um gole de ar fresco, o que eu precisava naquele momento. Isso me permitiu me acalmar e seguir em frente, sabendo que eu poderia lidar com o trabalho perfeitamente, não importa o quê. Em uma sociedade em que o perfeccionismo é tão esperado, acho que é muito importante que contribuamos para a criação de um ambiente positivo um para o outro. Podemos cometer erros, mas que esses erros sejam acompanhados por lições e apoio valiosos.
O único conselho de beleza que você nunca esquecerá?
Se você fizer apenas três coisas em sua rotina, verifique se essas três coisas estão limpando, esfoliação e hidratação com SPF. Se você conseguir uma sequência nessas três ações, tudo o que você faz com o rosto funcionará melhor.
O que você acha do equilíbrio entre trabalho e vida pessoal? Você acha que as mulheres podem ter tudo?
Sou um grande defensor do equilíbrio entre trabalho e vida pessoal, mas nem sempre consegui. Isso requer prática. A ideia de que as mulheres têm tudo é uma coisa incrível que pode ser transmitida a mulheres e meninas – que você pode realmente fazer o que quiser. A idéia de que as mulheres podem ter tudo também criou uma cultura na qual as mulheres começaram a esperar que tenham tudo e fizessem tudo. E isso é toda a diferença. Portanto, parec e-me que nossa sociedade precisa mudar ligeiramente a abordagem para o apoio das mulheres. Se queremos dizer às mulheres que elas podem ter tudo, vamos ver coisas como salários iguais para as mulheres, os recursos de atendimento infantil e normalizar um cronograma de trabalho flexível, para que tenhamos ferramentas e recursos para realmente ter tudo de maneira igual.
Que influência você deseja deixar na marca Sephora?
Se eu tivesse a honra de deixar algum vestígio na marca Sephora, gostaria que ela estivesse ciente da saúde mental. Sou tão apaixonado por esse tópico, tendo seguido o meu caminho e vendo o caminho de outras pessoas. E fazendo parte da indústria, que muitas vezes é fixada na beleza física, estou muito orgulhosa de ser um expoente da beleza interna e compartilhar esse positivo por meio do meu papel.
Qual produto da Sephora você recomenda a todos?
Lendo muitos comentários no YouTube e Instagram Sephora como parte do meu trabalho, percebi que uma das perguntas mais frequentes agora: “Como obter um creme tonal natural com um revestimento misturado e, ao mesmo tempo, parece que não há nada em você ? “Eles querem conseguir tudo, e eu também!
Eu sempre experimentei coquetéis de vários produtos tonais com hidratantes e soros para criar minha fórmula perfeita. A beleza rara de Selena Gomez lançou sua fundação sem peso de toque de líquido de creme tonal (US $ 29), e eu a adoro. Realmente desempenha todas essas funções, o que é difícil de alcançar. A base se assemelha ao soro, por isso também se importa com a pele e contém todos os ingredientes que são úteis para ele que acalmam e o nutrem. O revestimento do meio e uma sensação sem peso. Você pode raspar o revestimento ou deix á-lo natural. Adoro quando minha pele brilha, porque trabalhei muito nela. E parec e-me que muitas pessoas agora estão se sentindo o mesmo.
