Amanda Ross é redatora freelance de notícias do nosso site. Seu trabalho apareceu em Nylon, Bustle, Avenue, BuzzFeed, Tab Media, Austin Monthly, The Current e outras publicações.
Atualizado em 23/08/21 08h30
Mesmo antes de lançar sua marca de cosméticos, Jun Yu sabia que isso significaria alguma coisa. Criado na América e na Europa, Yu vive na Coreia há quase dez anos.“A mentalidade aqui ainda é bastante conservadora”, explica ela ao Byrdie, destacando questões como justiça racial, representação LGBTQ+ e inclusão de pessoas com deficiência. Yu diz que sempre se sentiu compelida a ser politicamente ativa e envolvida, o que a levou a ideias que refletiam isso.
Yu finalmente fundou a marca K-beauty Mauve Fantasticever, uma linha totalmente neutra em termos de gênero criada para desempenho, claro, mas acima de tudo para inclusão.“Em vez de separar homens e mulheres, nossa marca sonhava com uma utopia, um vasto universo onde você pudesse expressar livremente seus pensamentos pessoais e viver sem limites”, diz Yu. “Queríamos criar uma marca que pudesse se tornar um expoente de mudança social. Na Coreia”. E a partir do momento em que você abre a embalagem de Mauve, decorada com redemoinhos, estrelas e planetas do universo real, você se torna parte da família – exatamente como Yu pretendia.
Missão
A marca pretende eliminar as barreiras de género existentes na beleza. Portanto, não é surpresa que outro foco importante seja a inclusão LGBTQ+ e o desenvolvimento social. Para retribuir a esta comunidade, Yu coloca sob escrutínio as iniciativas da marca Mauve, as campanhas e todos os nomes de produtos para garantir que tudo esteja alinhado com o princípio fundamental da igualdade universal de género.
A campanha “Pride” de Mauve era de natureza mais educativa e focada na divulgação de informações importantes sobre igualdade e história LGBTQIA+, em vez de belas fotos de produtos. Embora, fique tranquilo, para todos os amantes da beleza haverá muitas fotos de pele brilhante e carrosséis com sentimentos estéticos.
A presença de Mauve Fantasticever nas redes sociais representa o discurso de elevador da marca: envolva-se e expresse-se ao fazê-lo.“Nossos clientes amam muito o espírito de nossa marca”, Yu compartilha, “e temos muitos apoiadores fortes que nos seguem nas redes sociais e nos enviam mensagens de apoio com entusiasmo”. Ela faz questão de acrescentar que “também temos uma multidão silenciosa que clica silenciosamente em curtir e seguir, mas nunca passa despercebida”.
Esses fãs leais geralmente seguem marcas autênticas e voltadas para uma missão, e Mauve é um excelente exemplo disso. Yu diz que os nomes dos produtos são um componente crítico de uma linha e, para realmente entendê-los, são necessários dicionários, bancos de dados e até livros de história.“De acordo com a nossa pesquisa, as mulheres constituíam a grande maioria dos consumidores até a década de 1990”, explica ela, “e os nomes e embalagens dos produtos de beleza refletem isso hoje”. Dada a posição da Mauve Fantasticever sobre igualdade e neutralidade de gênero, Yu diz que a equipe é “muito sensível” ao nomear seus produtos.“Escolhemos nomes e embalagens fortes e não convencionais para contrariar a feminilidade convencional que está em exibição há gerações”, diz ela.
Produtos
Os produtos Mauve Fantasticever não são convencionais e são verdadeiramente atraentes. Com nomes como Cool Kids Never Sleep (US$ 24) e Flash Architect (US$ 13), rótulos de frascos em cores tecnológicas com aurora neon na frente e instruções simples e fáceis de seguir, a marca é o sonho de uma beleza da Geração Z. Ela combina consciência social com eficiência e glamour.
Os produtos ficam ótimos e são ainda melhores. O já mencionado Cool Kids Never Sleep? Este é o best-seller de todos os tempos da Mauve, um gel hidratante leve que simultaneamente hidrata e acalma (graças a ingredientes como esqualano e fruta do dragão) e esfolia super suavemente com folhas de aloe vera. O resultado é um brilho refrescante e radiante que imita 10 horas completas de sono, o que explica o nome. Yu diz que eles têm até um cliente que comprou o produto nove vezes em menos de dois anos.
Se você está procurando hidratação, o Hydro Mafia Booster (US $ 24) é o que você precisa em Mauve, graças a um ingrediente-chave de alta tecnologia: as nanofibras de celulose recentemente patenteadas são compostas por fibras nanoscópicas de origem vegetal ou bacteriana que são capazes de retendo a umidade em uma taxa sem precedentes.”Esta tecnologia foi aplicada com sucesso pelo grupo de pesquisa Mauve Fantasticever em cosméticos”, compartilha Yu. Como névoa, é fácil de aplicar ao longo do dia – e é maravilhosamente refrescante no calor do verão.”
O preguiçoso Toner Fig (US $ 18), o último novo Mauve, já conseguiu ganhar popularidade entre os fãs dedicados da marca. A fórmula de toner produzida na forma de um spray contém ingredientes calmantes que o mesmo extrato do motor, saturado com antioxidantes e polifenol, extratos de plantas, que também ajudam a reduzir a oxidação da pele.
Segundo Yu, tudo o que a marca toque deve ser codificado pela responsabilidade social. Quando lhe perguntam o que acontecerá a seguir, ela rapidamente compartilha as notícias sobre o próximo lançamento dos produtos Mauve Fantastesver nos tamanhos das estradas e, se não mais, focados na propagação dos princípios da inclusão.“Somos uma marca jovem e não somos tolerantes ao continuar a disseminação de informações”, diz Yu. “Para nós, será uma tarefa enorme e um desafio – estudar, esclarecer e conduzir a promoção de questões sociais delicadas que são importantes para nós. Nosso público está bem ciente dos problemas, ambas as leis relacionadas aos preconceitos de gênero, e nos sentimos responsáveis por representar e defender corretamente seus interesses. Não será fácil, mas, em última análise, trará a maior satisfação. ”
