Lindsay Metrus é gerente geral assistente da Byrdie e está na marca desde 2015. Seu trabalho também foi publicado no BuzzFeed, StyleCaster e Yahoo.
Katie é redatora freelancer que mora em Oregon e tem 15 anos de experiência. Ela escreve para nosso site sobre cuidados com a pele, beleza de celebridades e tendências.
Atualizado em 02/05/22 12h59
Revisados pela
Ashley Rebecca é uma maquiadora que mora em Nova York e colaboradora regular de nosso site, cobrindo maquiagem, cuidados com a pele e cabelos.
Maquiador
Em 2017, Jamie Kern Lima, fundadora da It Cosmetics, falando no CEW Awards, relembrou como no início da história da marca os investidores sugeriram que ela usasse modelos admirados para vender seus produtos. Em vez disso, Kern Lima seguiu seu instinto: ela foi ao vivo no QVC com modelos com olheiras e pele real para mostrar o poder de seus produtos. Além disso, ela exibiu o corretivo da marca na pele nua, mostrando como ele encobria magicamente sua rosácea hereditária. Kern Lima esgotou todas as mercadorias em 10 minutos; Logo depois, a It Cosmetics se tornou uma marca de bilhões de dólares.
É fácil ver por que as pessoas são obcecadas pela It Cosmetics – as fotos de antes e depois são incríveis. Kern Lima criou a linha com cirurgiões plásticos e dermatologistas, utilizando tecnologia de ponta para criar produtos que realçam a beleza natural das clientes para que você se pareça com você, mas melhor.
Fundado: Jamie Kern Lima, 2008
Baseado em: Jersey City, Nova Jersey
Preço: $$
Mais conhecido por: produtos para cuidados com a pele e maquiagem que atendem a problemas comuns de pele.
Produto mais popular: CC+ cream Your Skin But Better com FPS 50+, Bye Bye Under Eye.
Curiosidade: depois que a It Cosmetics foi adquirida pela L’Oréal em 2016, Kern Lima se tornou a primeira mulher CEO de qualquer marca da L’Oréal.
Outras marcas que você vai gostar: Dermablend, Perricone MD, BareMinerals
De acordo com Kern Lima, embaixadora da marca It Cosmetics, “Ela sabia que deveria haver uma maneira melhor; produtos que resolveriam os problemas de beleza das pessoas, inclusive os dela, e capacitariam as pessoas a realmente parecerem e se sentirem mais bonitas”.
Embora o CEO da empresa tenha deixado o cargo em 2019 para se tornar um autor de best-sellers, a It Cosmetics continua comprometida em criar produtos que “mudem vidas” para resolver problemas reais de beleza, disse um porta-voz da empresa. É voltado para profissionais de beleza cujas “imperfeições da pele autopercebidas”, como “acne, melasma, manchas escuras [e] opacidade” estão “impedindo-os de serem mais confiantes”, acrescentou o representante.
Sem dúvida, os compradores e Instagrammers ficaram cativados pelos cosméticos corretores de cor e pelos convenientes cuidados com a pele da It’s. A marca diz que mantém os fãs interessados ao incorporar o feedback e as ideias dos usuários em novos produtos, às vezes passando anos aprimorando fórmulas até que sejam dignas do status de “super-herói”.(O creme CC mais vendido levou quatro anos para ser desenvolvido, enquanto o hidratante Confidence in a Cream levou sete anos).
Então, quais produtos da It Cosmetics ganharam o selo de aprovação do nosso site? Leia nossos produtos favoritos da It Cosmetics, incluindo links para análises completas.
01 de 10
- Cosmético para sua pele, mas melhor CC + creme com FPS 50+
- It Cosmetics Bye Bye Sob os Olhos
- Cosmético para sua pele, mas melhor primer de maquiagem sem óleo
- It Cosmetics Molho Secreto Hidratante
- Lápis de sobrancelha universal
- It Cosmetics Ombré Radiance Bronzer
- It Cosmetics Hello Light Refrigeing Glow Destacando Stick
- It Cosmetics Paleta de sombras transformadoras Naturalmente Pretty Essentials Matte Luxe
- It Cosmetics Bye Bye Bálsamo de limpeza de maquiagem
- It Cosmetics Superhero Elastic Stretch Máscara de volume e alongamento
Cosmético para sua pele, mas melhor CC + creme com FPS 50+
Cosmético para sua pele, mas melhor CC + creme com FPS 50+ $ 40, 00
Já vi esse creme CC em todo o Instagram e no QVC e sempre tive interesse em experimentá-lo. Tem uma cobertura muito mais completa do que os cremes CC normais, o que o torna mais atraente para mim como alguém com melasma e hiperpigmentação.
Apliquei com um beautyblender e notei que a consistência era mais espessa que um creme CC tradicional, mas mais fina e úmida que uma base líquida – a consistência perfeita. Ele cobriu a maioria das minhas manchas e me deu um brilho super orvalhado e não oleoso que eu nunca conseguiria com base.
02 de 10
It Cosmetics Bye Bye Sob os Olhos
It Cosmetics Bye Bye Under Eye $ 28, 00
Já experimentei esse corretivo antes e esqueci como ele é bom. Embora eu esperasse uma consistência líquida, é mais sólida com pigmentação super densa. Usei meu dedo médio para aplicá-lo sob os olhos e em áreas que precisavam de mais cobertura (tive algumas pequenas erupções no dia do teste) e descobri que funcionava como uma borracha do Photoshop em tempo real, sem vincar ou descamar.
Leia a resenha completa de outro editor sobre Bye Bye Under Eye aqui.
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Cosmético para sua pele, mas melhor primer de maquiagem sem óleo
Cosmético para sua pele, mas melhor primer de maquiagem sem óleo $ 40, 00
Eu sei, eu sei – US$ 40 é muito para um produto relativamente feio como um primer de maquiagem. Mas ouça-me: este é possivelmente um dos primers de maquiagem mais eficazes que já experimentei. Ele não enruga, não importa quantos cuidados com a pele você aplique sob a maquiagem, e nunca faz com que sua maquiagem pareça artificial ou desleixada.
Esta cartilha é especialmente bem combinada com a marca CC-Cream, estendendo o tempo de usar um produto tonal por várias horas. Eu gosto de misturar um pequeno primer com protetor solar para o rosto e aplicá-lo sob creme de CC para fornecer maquiagem a longo prazo e proteção decente do sol.
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It Cosmetics Molho Secreto Hidratante
It Cosmetics Molho Secreto Hidratante $ 69, 00
IMO, a força dela cosméticos é maquiagem, não cuidados com a pele. No entanto, possui vários produtos para cuidados com a pele que você deve escrever em casa, incluindo este creme de brilho da pele, que preferimos a confiança dos mais vendidos mencionados em um creme.
Graças ao ácido hialurônico e ao pó de diamante, este creme instantaneamente torna a pele normal e seca mais gordinha e radiante do que você poderia supor. E o efeito do esclarecimento da pele não é apenas instantâneo: o molho secreto foi projetado para melhorar o tom da pele ao longo do tempo, graças a ingredientes iluminadores como vitamina C e raiz de alcaçuz.
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Lápis de sobrancelha universal
It Cosmetics Brow Power Micro Universal Brow Pencil $ 25, 00
Sou incrivelmente escrupuloso em questões de cuidados com as sobrancelhas (quem não é escrupuloso?) E, a princípio, eu realmente não queria experimentar este produto. Mas fiquei agradavelmente surpreendido com esse lápis sutil, que permite desenhar cabelos de sobrancelha plausível com uma precisão incrível. Além disso, com a ajuda da haste, você pode pentear as sobrancelhas.
O lápis é produzido em apenas um tom – o Universal Taupe, um tom frio marrom claro, que, de acordo com a marca, é adequado para todas as cores do cabelo. Embora este seja um tom bastante universal, provavelmente é mais adequado aos proprietários de cabelos cinzentos, claros e castanhos; Em sobrancelhas vermelhas ou negras, pode parecer um pouco estranho.
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It Cosmetics Ombré Radiance Bronzer
Cosméticos Ombré Radrance Bronzer $ 35, 00
Este pó de bronze ligeiramente cintilante é um pouco. Mergulhei o pincel de Kabuki no bronzeador, mas antes de aplicar, tive que sacud i-lo um pouco – ele fornece uma cor tão rica que eu precisava apenas de um pequeno toque. A sombra também é perfeita – é um pouco avermelhada e fria, então não há listras laranja, apenas um pouco de calor.
07 de 10
It Cosmetics Hello Light Refrigeing Glow Destacando Stick
It Cosmetics Hello Light Refrigeing Glow Destacando Stick $ 20, 00
Estou obcecado pelo marcador Revlon, mas este produto é incrível. Hello Light é enriquecido com peptídeos, babosa e colágeno e esfria a pele em contato para um brilho úmido. Isso me faz parecer completamente revigorado e sem sono. O tom White Gold apresentado aqui é mais adequado para tons de pele quentes, enquanto o tom rosa Copper Rose é mais adequado para tons de pele frios.
08 de 10
It Cosmetics Paleta de sombras transformadoras Naturalmente Pretty Essentials Matte Luxe
It Cosmetics Naturalmente Pretty Essentials Matte Luxe Paleta de sombras transformadoras $ 29, 00
Sou extremamente leal à minha Urban Decay Naked Palette (a versão original) e acho difícil combinar outras sombras em termos de retorno de cor e perfeição de tonalidade. Porém, fiquei intrigado com o tamanho portátil dessa paleta, sem falar na seleção prática de seis tons neutros.
Todas as sombras dessa paleta são foscas, o que me desanimou no começo – adoro um pouco de brilho. Mas quando apliquei, eles não caíram e ficaram nas minhas pálpebras o dia todo. Nesse mesmo dia, uma maquiadora até passou no consultório e me elogiou pela cor dos meus olhos. O iluminador em pó incluído é um ótimo bônus.
09 de 10
It Cosmetics Bye Bye Bálsamo de limpeza de maquiagem
Bálsamo de limpeza de maquiagem It Cosmetics Bye Bye $ 38, 00
Se você é minimalista em cuidados com a pele, experimente este removedor de maquiagem multitarefa. De alguma forma, é capaz de limpar suavemente a pele ao mesmo tempo e dissolver maquiagem difícil de remover – rímel à prova d’água, delineador, etc.
Rico em ácido hialurônico e ceramidas, também deixa a pele levemente hidratada; Aqueles com pele normal a oleosa podem nem precisar de hidratante depois. Embora tecnicamente o produto não precise ser enxaguado – você pode limpá-lo com um pano – prefiro a opção menos descomplicada de enxágue, especialmente para remover a base.
10 de 10
It Cosmetics Superhero Elastic Stretch Máscara de volume e alongamento
It Cosmetics Superhero Elastic Stretch Máscara de volume e alongamento $ 25, 00
Esta máscara tem sido meu produto preferido há alguns meses: proporciona volume e comprimento incríveis. Adoro que não manche minhas bochechas (um problema comum meu) e sai facilmente, apesar de sua impressionante longevidade.
