Gabriela Ulloa é a autora do material de Byrdie. Ela também escreveu para o Architectural Digest, The New York Times, Domino e Cultived.
Atualizado 08/10/21 07:33
Be m-vindo à nova série Byrdie “Hastl”. Falamos sobre mulheres bipoc e aquelas que apóiam as mulheres na indústria de beleza e saúde, que geralmente permanecem nos bastidores. Essas mulheres – de cosmetologistas que criam seu santo soro, a diretores financeiros que impulsionam as maiores empresas de cosméticos – são a definição de objetivos de carreira e, francamente, falam sobre como chegaram ao seu objetivo – sobre a ascensão, cai e sobre tudo o que entre elas entre elas .
Conheça Karina Chaz, uma mulher em pé atrás da marca megachita do Dedcool Unisex Amromates. Você deve ter visto o código de barras dele espalhado pela fita ou quando vazamos girando. Ao focar na simpatia e acessibilidade ambiental, o Dedcool oferece aromas que causam dupla admiração, com ingredientes veganos e cruéis, fórmulas biodegradáveis, embalagens recicladas e não usando água. Baseado em seu amor por colônias e aromas masculinos, a origem chiliana-americana-italiana criou aromas de longa duração que podem ser combinados entre si ou se desgastarem separadamente. Em um mundo cheio de empreendedores orgulhosos, Chaz mantém a realidade e nós a apoiamos. Tendo lançado seu negócio em 2016 aos 21 anos, essa garota legal de Los Angeles se tornou uma daqueles que deveriam seguir o mundo da pura beleza. Continue a rolar a página para saber mais sobre o caminho de Chaz.
O que o levou à criação do Dedcool?
Dedcool apareceu muito organicamente. Quando comecei em 2016, não tinha intenção de criar Dedcool como uma entidade legal. Acabei de fazer aromas para mim, enquanto tentava encontrar cheiros nã o-toxicos que realmente me atrairiam e os compartilhavam com amigos e familiares.
O mundo da beleza “verde” não era nada como hoje, e os produtos “verdes” representados no mercado foram considerados “hippi hippi”. Imaginei um produto que poderia refletir minha estética e corresponder ao jovem consumidor conservador “legal” (como eu), sem todo esse “lixo” contido nos aromas tradicionais.
Qual é o dia típico do fundador do Dedcool?
Um dia no DedCool. Por onde começar? Cada dia no DedCool é diferente. O que é único é que temos produção própria (o que é ótimo), então podemos controlar todos os produtos e monitorar a qualidade. O escritório administrativo fica logo acima do nosso laboratório, então se precisarmos de amostras ou tivermos algumas ideias brilhantes, simplesmente descemos e as fazemos acontecer.
Os dias parecem diferentes dependendo do que está sendo lançado ou do projeto em que estamos trabalhando no momento. Os check-ins semanais com as nossas equipas são o mais importante e colaboramos com todos os nossos criadores e designers. Quando não estamos criando novos sabores, estamos criando campanhas e ativos de marketing para nossas redes sociais. Ao longo do dia, você poderá ouvir um ping lento do canal, o que significa que estamos ocupados fazendo algo interessante.
Qual é a sua missão na DedCool?
Nossos aromas podem ser combinados entre si ou usados separadamente. Livres das formas tradicionais de fragrâncias, criamos um novo sistema olfativo. A partir dos aromas subtis disponíveis, brincamos com os aromas, dando-lhes novas formas: repensamos o aroma funcional. A Dedcool está comprometida em usar ingredientes veganos, fórmulas sem água, extratos orgânicos saudáveis e embalagens ecológicas para aumentar nosso impacto em você e no planeta.
A sustentabilidade está no centro dos produtos DedCool. O que as pessoas podem fazer todos os dias para ajudar o meio ambiente?
Nenhuma marca ou pessoa é perfeita. Apoio todos na sua busca para se tornarem ecológicos, seja mudando para garrafas de água reutilizáveis ou levando a compostagem para o próximo nível. É importante fazer o que é certo para você. Na DedCool, queremos tornar a sustentabilidade acessível a todos. Estamos comprometidos em educar os consumidores e inovar fórmulas, embalagens e fabricação com base nas melhores práticas de sustentabilidade. Encorajamos todos a explorar o seu “consumidor consciente” interior e nunca envergonharemos as pessoas por darem o seu melhor.
O que te chocou na indústria da beleza?
A coisa mais chocante que tenho visto ultimamente são os fundos de capital de risco financiando essas marcas “indie”. Estamos vendo uma grande faísca no espaço da beleza verde (o que é incrível), mas me pergunto se as marcas de capital de risco ainda são consideradas “indie”.
À medida que o mundo da beleza se expande e os cosméticos verdes se tornam mais populares, vemos verbas de marketing financiando estes novos e surpreendentes incentivos. Acho ótimo que as marcas estejam investindo orçamentos de marketing em educação e inovação.
Qual foi o maior desafio que você enfrentou enquanto trabalhava na DedCool e como você o superou?
Eu diria que meu maior obstáculo é a contratação. Ser líder é muito difícil, principalmente quando se trata de um jovem fundador sem experiência. Gerenciar uma equipe é um trabalho de tempo integral (como tenho certeza que muitos de vocês já sabem), então estou resolvendo minhas finanças (tem sido um turbilhão de crescimento) com total transparência.
Trabalhei com um orçamento pequeno e com muito esforço porque é tudo o que sei e é o que sempre me aconselharam a fazer. Já se passaram quatro anos e meio e acabei de contratar um CFO (graças a Deus). Estamos trabalhando em um plano para melhorar nossa estrutura de contratação para que eu possa avançar com meu processo criativo e delegar algumas tarefas do dia a dia a especialistas.
Em um setor onde os padrões de beleza mudam constantemente e as tendências evoluem constantemente, o que motiva você a permanecer consistente e fiel à sua marca?
Felizmente para a DedCool, superamos essa tendência e fundamos uma “beleza” sem gênero e ecologicamente correta. Os padrões de beleza estão evoluindo, assim como os consumidores. Esta é uma transição notável, à medida que as marcas se esforçam por práticas melhores e mais sustentáveis juntamente com os produtos. Estou vendo uma grande tendência na autoexpressão e acho incrível que nosso mundo exija mais inclusão e as marcas estejam oferecendo isso.
Qual é a sua filosofia de beleza?
A beleza começa de dentro. Beba água, durma bem, ria com frequência, coma alimentos integrais e saudáveis e procure terapia (se estiver disponível para você).
Melhor dica de beleza transmitida em sua família?
Minha mãe jura que beber água é a única coisa que ajuda a manter sua pele jovem e hidratada. Ela completou recentemente 66 anos, mas parece ter 40.
“Loções, tinturas e cremes vêm depois. E nunca se esqueça do pescoço”, Sabina Chazanas.
Se você pudesse dizer uma coisa ao seu eu mais jovem, o que seria?
Eu diria a mim mesmo para me separar do “ruído” das redes sociais. Confie na sua intuição e siga em frente com essa visão e intenção. É fácil ficar frustrado com o que as pessoas postam e, devo acrescentar, isso distrai.
O que espera por você no horizonte de sua carreira?
Neste ponto da minha carreira, estou trabalhando para expandir o negócio para crescer o máximo possível com nossas capacidades atuais. Depois disso, analisaremos a possibilidade de colaboração com fundos e depois passaremos para a aquisição. Eu diria que esse é o objetivo da maioria dos meus amigos fundadores. Ter uma marca não é fácil, mas é muito gratificante. Fiz inúmeros amigos e aprendi mais do que jamais poderia imaginar.
