6 Velnes-Companies que mudam tudo

Victoria dirigiu suas habilidades editoriais para a carreira do profissional de marketing de conteúdo e da estratégia da marca. Ela é a ex-editora de Velnes, Byrdie, e ocupou os cargos do editor do Departamento de Beleza e Velnes em Elle, a/Trinta e outras publicações.

Atualizado 01/01/21 20:00
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Sunitkha do Posin, Doutor em Medicina, é um médico certificado para doenças internas que trabalham em Nova York. Depois de receber uma educação médica na Índia, ela passou por preparação pós-abertura em medicina interna no hospital da Universidade de Stony Brook em Nova York.

Médico certificado em medicina interna

Eu sempre me interessei profundamente em tudo relacionado à saúde, e é surpreendente que, nos últimos anos, minha definição do conceito de “saúde” tenha mudado – especialmente no contexto da indústria, que surgiu e se espalha quase em um velocidade ameaçadora. Em geral, antes de aderirmos a uma abordagem dupla e muito mais simplificada – dieta e condicionamento físico – aos nossos hábitos diários relacionados à saúde. Hoje, mesmo os rituais mais comuns exigem uma solução consciente destinada a cuidar: meus tampões contêm ingredientes tóxicos? Como posso fazer uma pausa de maneira eficaz para relaxar depois de um dia agitado? A temperatura no meu apartamento afeta meu sonho?

Entendo por que alguns podem se relacionar cinicamente com esse verdadeiro boom na indústria de Velnes: é fácil fechar os olhos para a capitalização franca de nossa saúde pessoal. Mas vou responder desta maneira: com tantas novas ferramentas e perspectivas à nossa disposição, nunca tivemos tantas oportunidades de assumir o controle de nosso corpo e meios de subsistência. Nunca tivemos tanta escolha. Isso é especialmente verdadeiro para as mulheres, portanto, não é coincidência que muitas das empresas mais inovadoras que lideram essa esfera sejam orientadas para as mulheres e sejam lideradas por elas.

Alguns líderes da indústria consideram essa mudança uma reação aos papéis sociais, que as mulheres foram limitadas por um longo tempo, bem como a falta de educação e propaganda. Por exemplo, a fundadora da empresa popular ThinX, especializada em higiene feminina, Miki Agrav colocou sua missão na destigmatização da menstruação e à educação de mulheres e meninas em todo o mundo no campo da saúde reprodutiva. Exemplo B: Depois que Katerina Schneider percebeu que a FDA não regulou adequadamente nenhuma das vitaminas que ela precisava tomar durante a gravidez, ela fundou a Ritual, uma empresa para a produção de multivitaminas, que funciona nos princípios de completa transparência.

Nas condições em que o mercado e a indústria se desenvolvem em um ritmo tão rápido, pode ser difícil navegar e entender o que Velnes é realmente formado para o Brave New World. Mas, parec e-nos, existem várias marcas realmente interessantes e inovadoras que estão prontas para assumir um papel de liderança em repensar como nos preocupamos conosco – porque em muitos aspectos eles já fizeram isso. Conheça seus fundadores e aprenda sobre suas missões inspiradoras abaixo.

1. Thinx torna a menstruação esfriar novamente

A missão da empresa: “Forneça bens protegendo da menstruação e patriarcado para as pessoas menstruadas reais e expandir as capacidades de mulheres e meninas em todo o mundo”.- Miki pousou, o fundador da Thinx.

Graças à marca impecável, publicidade nã o-ad a-uma publicidade e um produto que realmente cumpre uma promessa impossível, o Thinx rapidamente transformou a idéia de “calcinha para menstruação” do WTF coletivo em algo muito legal, por sua vez, repensando completamente a conversa sobre A menstruação, que foi recentemente deprimente deprimente.”Isso se deve em grande parte ao fato de que a menstruação é uma função vergonhosa e” nojenta “do corpo sobre a qual ninguém quer ouvir e falar”, diz Agrav.”Isso é nojento, mas agora temos uma decisão sobre como nos livrar da ansiedade que enfrentamos todos os meses e realmente falamos sobre isso”.

Segundo ela, essa tendência profundamente enraizada de permanecer em silêncio sobre a menstruação tem muito mais consequências do que simplesmente a ilogicidade da incapacidade das mulheres de falar abertamente sobre um dos fenômenos mais naturais do planeta.”Nos países em desenvolvimento, as meninas nem têm meios elementares necessários para sair de casa durante a menstruação, para que usem peças de colchões, trapos velhos, até folhas e sujeira … tudo o que eles podem encontrar”, diz Agrav.”Isso ocorre porque é tão tabu que ninguém quer discutir decisões. Esse grau de estigmatização é uma tragédia”.

Portanto, a estratégia Thinx é dar às mulheres a oportunidade de se sentirem confiantes e até sexualmente durante a menstruação. A linha principal da marca inclui calcinha de renda preta, projetada para absorver o curso e os pontos durante a menstruação, enquanto remove a umidade e a preservação de você secar completamente. Eles são reutilizáveis ​​e muito fofos. Recentemente, a marca expandiu a variedade liberando roupas para atividades ao ar livre e aplicadores de tampões 100% reutilizáveis.

Além disso, como parte do Programa do Thinx Give Rise, a marca defende melhorar o acesso à puberdade sobre a puberdade e a igualdade menstrual para os jovens nos Estados Unidos. Dentro da estrutura do programa, a Companhia colabora com parceiros como Girls Inc., Horizons seguros e Aliança de Colaboradores de Border para fornecer ao público acesso confiável a produtos básicos de higiene.

2. O suco da lua é uma recuperação alternativa para o público em geral

Uma declaração sobre a missão: “Perto da sua felicidade!”.- Amanda Shantal Bacon, fundador

“Criei suco de lua para pessoas interessadas em um novo estilo de vida”, diz Bacon.”Não no sentido de que você deve apagar seu passado, mas no fato de que deseja se ajudar a viver melhor. Eu queria superar a lacuna entre o mundo dos curandeiros e o mundo dos gourmets, como fiz por mim mesmo. Desde então Nós nos tornamos um farol para toda a sociedade “.

É difícil acreditar que, seis anos atrás, quando Bacon abriu as portas de sua principal loja em Veneza, as palavras “Mac” e “Reishi” dificilmente estavam em nossa vida cotidiana. Hoje, “suco da lua” não é apenas um nome para quem monitora a saúde em Los Angeles: agora é sinônimo de uma categoria inteira de um estilo de vida saudável, e compradores em todo o mundo estão estocando com grama “empoeirada” de exóticas Supe r-produtos do apoio, decidindo encontrar seu próprio equilíbrio espacial. Além de três lojas independentes, os produtos de suco de lua são vendidos em muitos outros pontos de venda de varejo-da rede-a-porter para pessoas livres. No final do ano passado, Bacon também lançou seu primeiro livro culinário.

De acordo com Bacon, quaisquer ataques, condenações ou piadas sobre a estética de sua marca parecida com o Goop apenas o avançam ainda mais ao mainstream e confirmam sua missão. Em certo sentido, é precisamente essas pessoas que ela espera atrair mais – aqueles que acreditam que “existe apenas uma maneira padrão de viver sua vida”, diz ela.”Muito pode ser feito com a ajuda da educação e o desejo de tentar algo novo. Trazer ingredientes poderosos para as casas ao redor do mundo, que antes eram desconhecidas e inacessíveis”.”

3. Ritaal mudou para sempre a indústria de vitaminas

A missão da empresa: “Faça uma sensação de bela a engraçada simples”.- Katerina Schneider, fundadora e diretora geral

Refletindo e mudando a fórmula de multivitamínico diário, o ritual procura revolução nesse diariamente, bem, você entende. Primeiro de tudo, a empresa trabalha com base em transparência completa – um conceito revolucionário na indústria de vitaminas extremamente não regulamentada.(Lembr e-se, por exemplo, que os restos de anfetaminas e medicamentos prescritos foram encontrados em vários aditivos não parados).

Droga informações sobre cada ingrediente, sua origem e benefício para o seu corpo, até os estudos reais que falam sobre isso, Schneider procura excluir qualquer palpite da sua dose diária.”Instruímos nossos cientistas a encontrar as melhores formas de nutrientes em todo o mundo que o corpo pode usar facilmente”, diz Schneider.”Por exemplo, usamos um folato metilado fornecido da Itália, que é uma quarta geração de folato”. Tendo recebido um financiamento rápido e enérgico no ano passado, o Ritual não apenas preenche o buraco no setor de Velnes – ele o muda completamente.

“Historicamente, Velnes como um todo sofre de pseud o-usea, peculiaridades e mei a-truta”, diz Schneider.”Um novo ingrediente sempre aparece com uma pequena quantidade de pesquisa e um grande número de declarações de alto perfil. Não achamos que precisamos esconder qualquer informação. De fato, estamos felizes em compartilhar pesquisas, dados científicos e informações sobre todos Nossos ingredientes, porque somos tão obcecados com o que criamos. “

Além da transparência, a simplicidade do ritual pode marcar outra direção importante para a indústria de Velnes, que parece estar se aproximando da saturação todos os dias.”Em breve veremos uma mudança séria do conceito” mais – significa mais “para o conceito” menos – significa mais “, diz Schneider.

4. Lola já criou um novo padrão para a feminilidade

A missão da empresa: “Modernize a indústria de cuidados femininos e fornece às mulheres calmas sobre o que faz parte de seus produtos”.- Jordan Cyrus, c o-fundador

Jordan Cyrus e Alex Friedman inicialmente não estabeleceram a tarefa de definir um novo padrão para produtos de cuidados com mulheres – Lola concebida como um serviço muito conveniente para assinaturas para cuidar das mulheres, permitindo Entrega em casa todos os meses. Mas quando descobriram que ninguém pode dizer com certeza que está realmente contido em um swab comum (este é outro canto da indústria de Velnes, que não é regulamentado pelo FDA), sua missão mudou: eles ainda criarão um serviço de assinatura , sim, mas a marca deles também será orgânica, estável e completamente transparente.

“A indústria feminina de higiene, em particular, ficou irrelevante por um longo tempo, e as inovações aumentaram”, diz Friedman, lembrando o início da empresa em 2015.”Lola foi a primeira a lançar um serviço de assinatura que oferece tampões de algodão 100 % orgânico, e estamos muito felizes por podermos cobrir a crescente comunidade de mulheres que desejam possuir completamente o que colocam em seu corpo”.

Desde então, Friedman e Cyrus expandiram a variedade de juntas e forros, sem esquecer outra vantagem – conveniência: os clientes podem criar sua própria variedade de bens femininos, dependendo de suas próprias necessidades e recebem mensalmente ou duas vezes por mês. Desde o momento de seu lançamento há menos de dois anos, uma onda de marcas semelhantes tentou seguir o exemplo de Lola, marcando as mudanças tão necessárias na abordagem para a parte mais natural (para não mencionar a constância, para a melhor ou pior) da vida da mulher.”Também nos esforçamos para iniciar uma conversa mais ampla sobre menstruação, um tópico tradicionalmente proibido”, diz Cyrus.”Até recentemente, as mulheres não pensavam e não discutiam seus hábitos e meios para cuidar da feminilidade com outras mulheres, mas observamos uma grande mudança e acreditamos que ajudamos a destatização da menstruação e iniciamos uma conversa em todo o país que estamos esperando impacientemente para continuação. “

De fato, o sucesso de Lola indica que um estilo de vida saudável penetra em todas as esferas de nossas vidas.”As mulheres se preocupam com o que está contido em sua comida e cosméticos, e agora entendem que os cuidados com a pele das mulheres não devem diferir disso”, diz Friedman.”Nós merecemos o melhor, e é por isso que criamos Lola.”

5. Pursoma quer que você comece a pensar bem sobre o digita l-ser

Aplicação da missão: “Forneça informações e crie produtos de qualidade para manter a saúde no mundo moderno”.- Shannon ganhou, fundador

Neste ponto, os nossos smartphones são uma extensão de nós próprios – psicologicamente são a nossa ligação ao mundo que criámos para nós próprios; fisicamente, eles raramente saem de nossas mãos. Mas este acesso irrestrito ainda é tão novo para nós que talvez ainda não compreendamos completamente as potenciais desvantagens de uma tecnologia tão avançada do ponto de vista da saúde.(Por exemplo, a forma como a luz azul afeta nosso sono pode ser apenas uma onda em um mar desconhecido de problemas.)

Mas se isso parece alarmante, observe que Pursoma pretende suavizar a ideia de uma “desintoxicação digital” em algo que faça sentido para a mulher trabalhadora comum, reconhecendo que ela não pode simplesmente largar tudo e desligar-se por alguns dias. sem consequências. Superficialmente, é uma marca de banho onde a fundadora Shannon Vaughn desenvolveu uma série de misturas de argila e sal marinho de origem consciente para cuidar de sua pele, corpo e mente. Mas estes pacotes lindamente concebidos são muito mais do que a soma das suas partes: para encontrar o equilíbrio e a verdadeira saúde no nosso mundo moderno, precisamos de encontrar tempo para nos desligarmos, mesmo que seja apenas um banho de 30 minutos todas as noites.

“Nossa missão sempre foi fornecer às pessoas produtos e informações para cuidarem de si mesmas em casa”, diz Vaughn.“Estamos empenhados em fornecer produtos e tratamentos que funcionem de forma consistente e que as pessoas possam usar em casa para ajudá-las a manterem-se saudáveis ​​num ambiente de ritmo acelerado, ocupado e frequentemente poluído.”

Ela também pretende enraizar tudo na ciência, o que pode ser um território complicado para este tópico – embora saibamos que nossos telefones emitem baixos níveis de radiação (fato: há uma página de aviso na seção Configurações do seu iPhone), os especialistas discordam. para preocupação real? É por isso que a marca fez parceria com a Environmental Health Trust, uma organização sem fins lucrativos dedicada a educar o público sobre riscos controláveis ​​à saúde, como poluição e radiação sem fio.

“Eu tento, como não especialista, para garantir que não apenas forneça informações que acabara de andar”, diz lá.”Acredito que você mesmo pode ser o melhor defensor da sua saúde, mas os consumidores estão presos muitas informações erradas. Embora eu não seja médico, transmito aos nossos consumidores informações recebidas de médicos que aderem a visões mais tradicionais, bem como como Aqueles que aderem a visões mais alternativas. Acredito que há muitos erros em relação ao que é saudável e você precisa ter uma fonte confiável de informação “. Em outras palavras, o Pursoma não fornece apenas ferramentas para se desconectar da rede e desintoxicação – também oferece “por que”.

Segundo Vaughn, esse aceno para a reabilitação alternativa da saúde em pesquisas científicas e posições tecnológicas perseguindo como uma marca moderna de be m-estar.”Continuaremos a criar produtos na plataforma de Modern Velnes e Digital Detox – esta é a nossa principal missão”, diz ela.”Quero que os consumidores sintam que eles podem confiar em nós em termos de informações e recomendações para manter sua saúde e, ao mesmo tempo, lidar e prosperar em uma sociedade digital em rápida mudança”.

6. Cápsula (finalmente) moderniza a farmácia

A missão da empresa: “Crie uma farmácia mais inteligente, amigável e rápida que entregue medicamentos a você a qualquer momento quando precisar deles”.- Sonya Patel, farmacêutico principal

A última vez que tive que ir ao CVS local para a receita, fiquei na fila por 20 minutos, enquanto estava atormentado por um pensamento: por que estou aqui? No quintal de 2017, podemos receber entrega no almoço no limiar da casa e ligar para o motorista com vários movimentos hábil dos dedos. A conveniência é a nossa caligrafia, portanto, quando algo em nosso mundo moderno claramente precisa ser atualizado, torn a-se ainda mais dolorosamente óbvio.

Eric Kinaril decidiu abalar a indústria, o que realmente precisa de mudanças. Tendo nomeado Sonya Patel com seu farmacêutico principal, ele fundou a cápsula – uma farmácia virtual que permite que seus clientes (até agora em Nova York) tenham acesso a medicamentos sob demanda e, possivelmente, possivelmente ainda mais importantes, abre canais de comunicação entre consumidores e seus médicos, seguradoras e empresas médicas.

“O objetivo final da cápsula é criar um novo tipo de farmácia que retornará medicamentos ao sistema de saúde”, diz Patel.”Embora a partir do momento do lançamento tenhamos focado em eliminar as decepções usuais que as pessoas encontram em uma farmácia, com a ajuda de nosso simples uso da aplicação, também trabalhamos em muitas coisas que você não vê como consumidor para reconstruir o Farmácia. Uma farmácia não apenas não funciona para os pacientes, mas não funciona para ninguém no sistema de saúde. ””

Patel notou pela primeira vez essa discrepância depois que começou a trabalhar como farmacêutica – ela gostou de seu trabalho, mas notou que os compradores não estavam entusiasmados com essa experiência.”Ninguém gosta de ficar na fila e descobrir que a receita não está em estoque ou não é coberta pelo seguro. Quando decidimos mudar o design da farmácia em cápsula, nos preparamos a tarefa de reconstruir o relacionamento entre o comprador e farmacêutico. Nossa equipe espera se livrar do estigma relacionado a farmácias e farmacêuticos tradicionais, já que estamos construindo relacionamentos de confiança diretamente com nossos clientes. ”

Isso significa que os clientes podem fazer qualquer pergunta sobre seus medicamentos ou experiência, sem burocracia desnecessária, como tempo de espera ou problemas de armazém. O foco está exclusivamente no que deveria ser: a saúde do paciente e nada mais.

Nova York, com seus 8, 4 milhões de habitantes, certamente manterão a cápsula e seus fundadores em tensão, enquanto a marca continua a crescer e melhorar seu sistema. Mas o Patel não exclui a expansão.”Estamos constantemente desenvolvendo e introduzindo inovações”, diz ela.”Até agora, nossa equipe continua a fortalecer a lealdade e a confiança dos pacientes com a ajuda de nossa marca de ressonância emocionalmente, estou ansioso pelos resultados de nosso trabalho duro”.

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