A nova marca de Tii Mouri para cuidados com o cabelo é dedicada a cachos, cultura e comunidade

Olivia Hankok – editora em Byrdie e tem mais de três anos de experiência em escrever artigos para plataformas de mídia digital.

Este ano, Tia Mouri recebeu um novo título – a fundadora, diretora criativa e diretora geral da 4U da TIA, sua marca recé m-negligenciada para cuidados com os cabelos naturais. A estréia da atriz na indústria da beleza é bastante lógica, já que sua jornada atrás de seus cabelos estava se desenrolando diante de nossos olhos. Quando nos encontramos com Mouri na adolescência da astúcia da série de “irmã, irmã” dos anos 90, ela sempre usava seus cachos.”Uma das principais razões pelas quais fiz isso foi que estava pronto para encontros e queria me sentir sexy”, diz Mouri.”Então eu pensei que o cabelo liso significa sexualidade porque foi aceito. Eu não vi que o cabelo encaracolado era apresentado em revistas e na televisão. E mesmo quando estudei na escola, as pessoas disseram:” Oh, você tem cabelos encaracolados “”.

Depois que a “irmã, as irmãs” Mouri continuou trabalhando no setor, e a gestão dos cabelos se tornou uma tarefa ainda mais difícil em termos pessoais e profissionais. Quando, depois da “irmã”, fui a amostras com cabelos encaracolados, o diretor de elenco me disse que meu cabelo estava distraindo a atenção “, ela compartilha.” Portanto, continuei a endireit á-los.

“Muitas mulheres fizeram grandes cortes de cabelo. Eu fiz isso e me apaixonei pelo meu cabelo.”

“Eu sabia que, se alguma vez lançar produtos, quero que eles sejam acessíveis e baratos, contenham ingredientes seguros e simplifique sua rotina, o que significa que eles devem ser adequados para todos os tipos de cabelo”, explica ela.

Processo

Essa visão clara a ajudou a dar vida à 4U By Tia com a empresa de biotecnologia Amyris (conhecida por outras marcas de beleza populares, como Biossance, JVN e Rose Inc).“Certamente levou algum tempo para que minha visão se concretizasse”, diz Mowry.”Mas desde o início houve muita harmonia entre Amyris e eu. Valorizamos as mesmas coisas em termos de ingredientes seguros e sustentabilidade.”

Assim que a base inicial da marca foi estabelecida, Mowry e sua equipe voltaram sua atenção para o desenvolvimento da linha de produtos.“Tenho orgulho de construir uma marca baseada não apenas nas minhas experiências pessoais, mas também nas necessidades da sociedade”, afirma.“Tivemos uma sessão incrível com esteticistas, especialistas e pessoas com cabelos cacheados. Fizemos perguntas como: ‘O que é importante para você?’O que está faltando?’ Todos concordaram que queriam simplificar a rotina e por isso lançamos os produtos que lançamos.”

Produtos

A coleção inicial inclui oito produtos com preços abaixo de US$ 11: Shampoo Hidratante, Condicionador Hidratante, Shampoo Iluminador, Condicionador Iluminador, Creme para Cachos, Gel Modelador de Cachos, Névoa Refrescante para Cachos e Óleo para Cabelo Multitarefa. Cada produto da série inclui o herói – Hemisqualane 15 (Hemi15), uma molécula patenteada da Amyris que serve como alternativa aos silicones. Está comprovado que ajuda a controlar o frizz, protege contra quebras e retém a umidade. As fórmulas também são aprimoradas com outros ingredientes que Mowry usa há anos.“Usamos ingredientes como musgo marinho, aloe vera, extrato de melancia e semente de linhaça”, diz ela.”Eu os usei quando estava tentando criar receitas para nutrir e cuidar do meu cabelo danificado.”

Embora todos os produtos tenham se tornado básicos em seus penteados (e nos de seus filhos), Mowry tem alguns favoritos.“Criar um creme para cachos foi muito importante para mim porque quando eu era criança os produtos que usava deixavam um resíduo branco”, observa. Este creme é ótimo para hidratar sem deixar os cachos pesados. “O shampoo hidratante é outro favorito. É incrivelmente escorregadio – você não precisa usar um desembaraçador.”Meus filhos e eu temos texturas de cabelo diferentes, mas quando uso esse shampoo, posso pentear o cabelo deles com as mãos.”

Lançar

Mowry diz que envolver seus filhos no processo de lançamento foi extremamente importante, já que conversas sobre a beleza de seus cabelos e pele são comuns em sua família.“Quero que eles se sintam fortalecidos por seus cabelos e que sejam quem são”, diz ela.“Infelizmente, sendo um homem negro neste mundo, as pessoas podem dizer e fazer coisas desagradáveis ​​com você. Isso é muito perceptível no meu filho, porque ele foi reprimido por causa de sua aparência. meio ambiente e falo em defesa dos meus filhos.”

Ela não só testou os produtos nos cabelos dos filhos, mas também os incluiu nas imagens visuais da marca. Em uma foto da campanha, o filho de 11 anos de Mowry Cree está sentado entre as pernas dela enquanto ela cuida de seus cabelos (um momento com o qual muitas crianças negras podem se identificar).“Sentei-me muitas vezes entre as pernas da minha mãe enquanto ela passava graxa no meu cabelo”, diz Mowry.“Queria retratar esse momento na campanha porque nosso cabelo é mais do que apenas cabelo. É quem somos e faz parte da nossa história. Esta marca é sobre empoderamento e uma celebração sem remorso da nossa cultura”.

4U By Tia estreia oficialmente hoje online e nas lojas Walmart em todo o país.“O Walmart entendeu imediatamente minha paixão”, diz Mowry sobre a parceria de varejo com a marca.“É importante ressaltar que sou uma das primeiras mulheres negras a desenvolver uma marca em parceria com o Walmart.”

Agora que todos podem conferir a marca e experimentar os produtos, Mowry diz que está animada.“Meu propósito na vida é encorajar, elevar e capacitar”, diz ela com orgulho.“Com esta marca, sinto que estou cumprindo o meu propósito. Só quero que pessoas com texturas de cabelo diferentes aceitem quem são, porque sinto que onde há autenticidade, há magia e alegria.”

Olivia Hancock, editora do nosso site