Goop e honestos foram pioneiros. Então Kylie Skin apareceu. Florence por Mills. Peles fenty. Keys Soulcare. Beleza JLO. E, talvez, no futuro – Rhode e Kris Jenner Skin. Obviamente, isso não é uma coincidência. É por isso que tantas celebridades começaram a se envolver em cuidados com a pele.
4 de março de 2021
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Nos últimos meses, Jennifer Lopez tem conduzido uma ação de relações públicas em larga escala para falar sobre seu último projeto. Ela adornava as capas de Elle e Allure, distribuiu autógrafos em Miami, conversou com pessoas influentes via Zoom e até anunciou sua nova empresa do Instagram quando estava em Washington na inauguração do presidente Biden em janeiro.
A publicidade para um múltiplo de 51 anos, é claro, não está em uma novidade. Ela lançou oito álbuns, estrelou dezenas de filmes e programas de televisão e lançou 25 – sim, 25 – Perfumes sob o nome dela. Mas sua última tentativa é uma área nova, embora familiar: este é o lançamento da JLO Beauty, suas linhas de cuidados com a pele.
Quer brilhar como Jay La? Ela vende soro literalmente isso – é chamado JLO Glow e é vendido a um preço de US $ 79 – junto com o Wonder Cream por US $ 58 e o Creme para os olhos frescos por US $ 48, além de vários outros produtos.
“Eu apenas decidi que deveria cuidar da pele, porque a pergunta número um, onde quer que eu esteja – no set do filme, no estúdio de música ou onde mais – é” O que você está fazendo pela sua pele? “Ela disse Lopez a um grupo de editores publicações cosméticas, incluindo glamour, na véspera da apresentação.
Beleza JLO que JLO Glow Serum
JLO Beauty That Blockbuster Wonder Cream
O fato é que Lopez não é a única celebridade que tenta suas forças nos cuidados com a pele. Longe do único. Alicia Kis tem uma linha de Solcare Keys, que é chamada de “desenvolvida por dermatologistas” e lançada no final do ano passado. A Fenty Skin Rihanna, composta por quatro produtos “heróis”, foi lançada no verão passado. Há também a pele de Kylie com embalagens rosa para a geração do milênio; Pharrell Williams com HumanRace, incluindo “Três Minuto Face Care”; E Florence por Mills, do Millie Bobby Brown, chamado “Pure Beauty for Teenagers”. E essas são apenas as marcas que foram lançadas recentemente. Haley Bieber sugeriu as redes sociais que ela tinha uma linha baseada na pele sob o nome Rhode, e há rumores de que Kris Jenner Skin se tornará a próxima grande novidade de Kardashian-Jenner, presumivelmente destinada à pele madura.
“Hoje em dia, não somos tão comuns com as celebridades como antes”, diz Rachel Weinarten, especialista em beleza que aconselhou muitas celebridades sobre suas linhas cosméticas.”Eles não têm prêmios de filmes glamourosos, menos oportunidades de publicidade. Agora precisam fazer algo para se declarar e ganhar dinheiro”.
No passado, uma escolha lógica seria uma linha de cosméticos, mas as tendências no campo da beleza, aprimoradas pela pandemia, pareciam tornar os cuidados com a pele mais atraentes. No relatório da McKinsey & amp; Empresa, publicada em maio do ano passado, diz-se que a indústria da beleza ficou “chocada com a crise Covid-19”. De acordo com o grupo NPD, envolvido em pesquisas de mercado, no segundo trimestre de 2020, a venda de cosméticos de prestígio – marcas apresentadas na Sephora e nas lojas de departamento – caiu 36 %. Uma maioria significativa das mulheres – 71 %pesquisada pela empresa – disse que “menos frequentemente usa cosméticos devido a mudanças no estilo de vida”.
Enquanto isso, os cuidados com a pele se tornaram um ponto positivo para as marcas – na sequência das tendências sob os cuidados de si mesmos, que ganharam impulso antes mesmo da pandemia. No verão passado, as vendas de produtos para cuidados com a pele pela primeira vez excederam as vendas de cosméticos, de acordo com a NPD.
E onde você pode ganhar dinheiro, as celebridades raramente permanecem à parte. Sukharita Kodali, analista da Forrester estudando o mercado, acredita que os cuidados com a pele, em particular, têm muitas vantagens para as celebridades que desejam se beneficiar.”Esta é uma categoria altamente lucrativa, e as barreiras para entrar são baixas”, diz ela em entrevista à Glamour.”Existe um ecossistema inteiro de fornecedores que podem ajudar as celebridades a lançar produtos com bastante facilidade – embalagens, produção e celebridades podem atrair suas redes sociais para o marketing. Na minha opinião, o cuidado da pele é mais fácil do que comida, menos capital – intensiva do que roupas e mais Halatable Than Content. A única coisa que é ainda mais fácil fazer celebridades é licenciar seu nome ou obter dinheiro pelo fato de que elas atuam como celebridades. ”
Quanto ao risco de celebridades, o início da linha de cuidados com a pele depende de quanto eles estão envolvidos no processo. A criação de uma empresa do zero, como Lopez e Kylie Jenner, pode ser a opção mais lucrativa, mas também o maior risco. Também existem transações licenciadas e transações licenciadas híbridas que dão às celebridades um certo capital. Foi o que Rihanna fez com a Fenty Beauty: o conglomerado Global LVMH pertence à maioria das ações e foi de cerca de 15 %. Outras celebridades concordaram com royalties garantidos, licenciando suas falas.
Rosto espumante para lavar o rosto de kylie skin
Eu era definitivamente um dos céticos, mas você não deve condenar a pele de Kylie até tentar. Isso significa que lavar o rosto acabou sendo muito agradável! Geralmente, os produtos espumantes para lavar um pouco a pele seca e geralmente deixam a sensação de uma face overdred, mas esse não é o caso. Esta ferramenta hidrata e atualiza. Não acho que isso me substitua pela ferramenta de lavagem usual, mas definitivamente continuarei brincando com ela para descobrir se ela será adequada à minha pele por um longo tempo. “-Tara Gonzalez, editor assistente de comércio de comércio
Almofadas de gel para os olhos de Florença por moinhos nadando
Fenty Skin Fat Water-Refining Toner Soro
Quando Rihanna lançou sua nova linha de cuidados com a pele do Fenty, os críticos entraram em colapso rapidamente e rapidamente devido ao fato de o toner contém hamamelis (o que poderia causar irritação na pele sensível). Mas o editor sênior do departamento de beleza Glamour, Lindsay Shalon, conseguiu obter apenas críticas positivas e resultados impressionantes.”A verdadeira mágica está em uso constante, quando, depois de duas semanas, você olha no espelho e se pergunta se realmente dormiu oito horas por noite. Isso não é assim. É tudo sobre soro”, escreveu ela em sua resenha sobre a pele de Fenty. Isso ocorre porque seus outros ingredientes – niacinamida (para minimizar manchas escuras e nivelar o tom da pele), vitamina C (para esclarecimento) e limão australiano Myrte (para reduzir oleosamente e purificação de poros) – trabalhe para rejuvenescer a pele.
Harmonious Mask Keys SoulCare
Steisi Jones, fundador e diretor geral da Hollywood Brand, que une celebridades e empresas de parceria, acredita que agora, para celebridades, mais do que nunca gerenciar suas próprias marcas, e não apenas colocar seu nome para algo através de um acordo licenciado.
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“As celebridades querem participar ativamente dos negócios, onde seu tempo e energia, bem como associações, podem trazer um retorno que excederá muito os resultados de uma campanha publicitária”, disse ela em entrevista à Glamour.”Graças às redes sociais e à enorme influência das celebridades na internet, agora todas as possibilidades são abertas a elas. De obter celebridades de postagens na liderança da empresa até a criação de linhas limitadas e produtos de marca completamente e próprios de produtos … Esta é uma renda financeira potencial. “
De que fluxo financeiro estamos falando? Muitos indicam o sucesso de Jenner, que vendeu 51 % de sua linha de cosméticos por Coty por US $ 600 milhões, mas há outras histórias de sucesso, como o Goop Gwinnet Paltrow, que em 2018 foi estimado em US $ 250 milhões, e a Jessica Alba Honest Company é Agora, este um unicórnio no valor de 1 bilhão de dólares. Para ambas as empresas, o cuidado da pele é a principal atividade.
“A marca estabelecida e em desenvolvimento acabará trará mais renda do que uma transação de licença ou uma transação de licença que termina em um certo número de anos”, observa Jones.
No entanto, nem todos os que seguem este espaço estão confiantes de que a maioria destas linhas acabará por ter sucesso. Vender produtos para a pele não é a mesma coisa que convencer as pessoas do batom tangerina.”Maquiagem é algo que você pode ver. Cuidados com a pele são algo que você não pode ver; é um investimento invisível”, diz Renee Chow, fundadora do canal de cuidados com a pele no Instagram, Gothamista.“A maioria dessas linhas de grandes nomes simplesmente não me atrai. Eu gravito em torno de produtos para a pele especialmente formulados, e muitos desses produtos são simplesmente fabricados por contrato.
Pequenas respostas já apareceram. Kylie Jenner enfrentou críticas porque sua esfoliação facial com nozes foi considerada muito dura e até prejudicial. Fãs de Fenty acessaram o Twitter para expressar decepção pelo fato de a linha ser perfumada, o que irrita a pele de algumas pessoas.
Os cuidados com a pele são invisíveis, o que levanta a questão de saber se os consumidores acreditarão nas celebridades que usam as suas linhas ou se estes produtos são responsáveis pela sua pele impecável. Por exemplo, Millie Bobby Brown foi acusada de não usar sua linha de cuidados com a pele em um comercial. E os críticos da JLo Beauty apontaram um detalhe um tanto óbvio: J. Lo já tinha uma pele incrível muito antes de a linha ser criada, mesmo que os produtos utilizem ingredientes nos quais ela diz ter confiado ao longo de sua carreira.
“Essas celebridades ficam tão bonitas porque têm acesso a cuidados com a pele e tratamentos especializados regulares – é realmente um privilégio”, diz Chow. Minha intuição é que o consumidor médio está ciente disso até certo ponto e entende que não é apenas o azeite que ajuda alguém a ter uma determinada aparência.” Talvez alguns fãs mais radicais se interessem por isso, mas não tenho certeza se isso acontecerá. interessa a todos”.
