Brina Patel é uma terapeuta comportamental que se tornou escritora freelance. Seus artigos foram publicados no Business Insider, Verywell Mind e Brown Girl Magazine.
Publicado em 20/09/22 10h56
Neste artigo
Lançamento de inspiração
Produtos Futuros
Joanna Rosario-Rocha e Leslie Valdivia sempre tiveram orgulho da sua herança hispânica. Rosario-Rocha é mexicana-porto-riquenha e Valdivia é mexicana. Porém, nunca se sentiram representados, principalmente na indústria da beleza. Apesar de representarem quase 20% da receita da indústria de beleza americana, Rosario-Rocha e Valdivia notaram que as principais marcas de beleza ignoraram completamente sua comunidade ou tokenizaram as latinas.“Sempre estivemos muito conectados à nossa comunidade”, diz Rosario-Rocha.”Mas não conseguíamos afastar a sensação de que algo estava faltando.”
A frustração de Rosario-Rocha e Valdivia com as deficiências do setor as inspirou a unir forças em 2016 e lançar a Vive Cosmetics. Esta marca de beleza com foco cultural celebra a diversidade e apoia a representação na comunidade latina. Saiba mais sobre a Vive Cosméticos.
Inspiração
Rosario-Rocha e Valdivia não tinham experiência no ramo da beleza, mas compartilhavam a paixão pela maquiagem. Rosario-Rocha trabalhava com tributação e criava conteúdo de beleza no YouTube nas horas vagas. Paralelamente, Valdivia trabalhava para agências de relações públicas. Sua experiência como profissional de relações públicas a fez perceber que os esforços de marketing de muitas marcas com foco no BIPOC estavam falhando.
“Na minha agência, muitas vezes eu era a única latina da equipe tentando criar campanhas para comunidades BIPOC”, conta Valdivia.“Isso me fez pensar em quantas outras agências de relações públicas predominantemente brancas estão tentando atrair latinos e mulheres negras.”
Em 2016, Rosario-Rocha e Valdivia participaram da conferência BlogHer em Los Angeles, que iniciou sua jornada empreendedora.“Enquanto estávamos lá, participamos de um concurso para mulheres que criam marcas para resolver problemas de suas comunidades e ficamos ambas muito inspiradas”, lembra Rosario-Rocha. Virei-me para Leslie e disse: “Temos que fazer alguma coisa”.
Lançar
Antes de lançar a empresa, a dupla realizou pesquisas de mercado para descobrir se outras mulheres latinas compartilhavam suas opiniões sobre a indústria da beleza. Eles contataram a rede de Valdivia para avaliar seu interesse em produtos potenciais e entender onde eles sentiam que estavam sub-representados.
“Percebemos que as pessoas não se sentem notadas e precisam de produtos com os quais possam se comunicar culturalmente”, diz Vali Award. Com a ajuda de recursos públicos, os fundadores conseguiram um empréstimo de US $ 10. 000 para a criação de cosméticos Vive.”A maioria desses fundos foi criada para criar nosso batom líquido e a criação do nosso site”, acrescenta Val ao mesmo tempo.”Também queríamos determinar nossa marca e o que ela designará”.
O dueto colocou uma cultura na vanguarda da Vive Cosmetics, dando a seus batons o nome no estilo espanhol e usando uma marca colorida.”Queríamos que nossos produtos causassem uma sensação de nostalgia”, compartilha Rosari o-Roch.
A princípio, era difícil para eles encontrar fabricantes com quem se poderia trabalhar, devido à falta de contatos no setor.”O setor foi monopolizado por grandes conglomerados há muitos anos”, compartilha Valiii. Para aqueles que estão apenas começando a criar uma empresa trabalhando no princípio de “do consumidor ao consumidor”, isso é muito difícil “.
No entanto, os fundadores não pararam por aí e começaram a estabelecer laços com especialistas, como resultado, atraindo mentores, desenvolvedores de produtos e consultores. Desde o início, a Vive Cosmetics também prestou muita atenção à igualdade, contratando funcionários negros e latin o-americanos. O lucro da empresa é usado para investimento na sociedade e a criação de produtos que encontram uma resposta dos consumidores.
Produtos
O batom líquido de batom fosco que batom líquido fosco da Vive Cosmetics (US $ 20) é um bes t-seller da marca, e tons como espanhol e morenita estão esgotados com um estrondo. A marca descreve o batom como “protegendo de Besso” e “Proteção de um”, uma vez que sua fórmula é projetada de forma a fornecer um revestimento longo fosco.”Nossos compradores queriam ter um produto com um período mais longo de meias, o que poderia ser simplesmente aplicado e sair”, diz Rosari o-Rocha.”Este foi o primeiro produto que lançamos e, desde então, não mudamos sua fórmula”.
Rosario-rocha e Vali Meads dizem que desde o lançamento das revisões dos clientes têm sido a grande maioria dos positivos.“Recebemos tantos comentários de pessoas, como“ Oh meu Deus, nunca senti que o batom convid e-me ”, diz Rosari o-Rocha.“ Estamos abordando com muito cuidado a escolha dos tons, porque queremos que todos se sintam bonitos ”.
Os produtos de estréia da marca tornara m-se amados pelos fãs, mas a Vive Cosmetics também se concentrou no lançamento de novos fundos. No início deste ano, a marca introduziu a linha Dulce de Guava Lips Care (inclui máscara de esfoliação e lábio).”Queríamos usar os ingredientes da América Latina, e a goiaba é um benefício incrível para a pele”, diz Val i-Radio. Em 23 de setembro, a Vive Cosmetics lançará seu primeiro produto que não está relacionado ao Lips Care – um lápis de sobrancelha. Como os cosméticos Vive, incluirá ingredientes culturalmente significativos como petróleo de abacate (recebido de fabricantes de éticos no México).
Futuro
Por seis anos, Rosario-Rocha e Valverey criaram o excelente movimento Vive Cosmetics. Eles criaram uma comunidade digital de mais de 46 mil pessoas que compartilham um desejo comum de glorificar a cultura latin o-americana através da beleza durante todo o ano.
O objetivo deles para o futuro?”Gostaríamos que a Vive se tornasse uma marca global”, diz Rosari o-Rocha.”Queremos que nossos produtos estejam disponíveis na Ulta ou na Target – onde quer que seja mais conveniente para nossos clientes, porque o povo latin o-americano vive em todos os Estados Unidos”.
Os fundadores também esperam pavimentar o caminho para outras marcas de cosméticos pertencentes ao Bipoc.”O assunto não está apenas nos esforços mais recentes para garantir a diversidade”, compartilha Val i-Valiye. Precisamos criar empresas estáveis, investir em marcas multiculturais e fazer a pergunta: “Como a paisagem ficará em 10 anos?” “
