Para o setor, orientado quase exclusivamente em mulheres, o número de mulheres que tomam decisões no nível dos principais gerentes é alarmante. Mas, graças aos pedidos recentes de representação igual, as escolas de negócios ouvem gritos e corrigiram corretamente seus cursos.
28 de janeiro de 2019
Quando se trata de igualdade de gênero no mais alto nível, a indústria da beleza está no topo. No relatório de 2016, preparado por Ledbetter, um grupo de pesquisa que mede a desigualdade de gênero em grandes empresas, di z-se que a indústria da beleza estava à frente de todas as outras profissões na maior porcentagem de mulheres no Conselho de Administração e em posições de liderança (em O segundo e o terceiro lugares – a indústria de costura e a indústria de costura e o varejo). Infelizmente, esse número totalizou 29 % – 29 %, o que atrai uma imagem incrivelmente sombria e muito real de quão longe estamos em alcançar uma representação igual nas postagens líderes.
Para um negócio, orientado principalmente para as mulheres e construído com dólares que as mulheres gastam, é muito desagradável ver que em 2019 uma mulher raramente atinge os escalões superiores de uma grande corporação.
Mas várias instituições educacionais pretendem mudar isso. O Instituto Tecnológico de Moda de Nova York possui dois programas focados na beleza: graduação para marketing de cosméticos e aromas, onde negócios, ciências e marketing e magistratura, onde futuros gerentes são realizados em cursos de gerenciamento são incluídos no programa de treinamento de dois anos. Como os programas mais longos desse tipo do país (30 anos para graduação e 20 anos para magistratura), ambos dão a seus graduados ferramentas para o sucesso na indústria da beleza.
“Existimos há muito tempo, para que possamos ver os resultados e rastrear as histórias do sucesso dos alunos”, diz Bonofilio Virginia, vic e-presidente do Departamento de Marketing de Cosméticos e Aroma Fit, chamando o presidente da NARS, um dos fundadores da Leite, assim como os vic e-presidentes sênior Estée Lauder, L’Oréal e Shiseido.”Todos os alunos que concluíram o programa vão trabalhar na indústria da beleza, e muitos deles alcançaram grande sucesso em promover a escada corporativa. O principal é encontrar pessoas que já pendência.”
No entanto, as estatísticas não mentem: no ano passado, o WWD nomeou as 100 maiores empresas de cosméticos, e apenas 10 delas tinham uma mulher no comando. E entre as empresas Fortune 500 e S& P 500, 24 (ou 4, 8%) são lideradas por mulheres.
“Nas grandes empresas públicas, o cargo de CEO é regulado não só pela empresa, mas também pelos acionistas, e os seus interesses estão sempre relacionados com finanças, por isso muitos CEO do sexo masculino chegam a este cargo devido ao seu sucesso financeiro”, diz Bonofiglio, citando por exemplo, Fabrizio Fredo, presidente e CEO da Estée Lauder, que anteriormente foi presidente da divisão de lanches da Procter & amp; Jogar.
E o facto de Freda vir do sector alimentar não é sequer surpreendente. Sempre houve uma conexão entre grandes marcas de alimentos como General Mills e Kraft e a beleza. Bonofiglio acredita que isso ocorre porque “sempre houve uma ligação estreita entre comida e beleza – o que acontece primeiro na comida, acontecerá depois na beleza. Acho que é porque pensamos primeiro com o estômago”.(A tendência da alimentação natural e o movimento da beleza limpa vêm primeiro à mente).
Mas, no final das contas, ainda são duas indústrias completamente diferentes e, na indústria da beleza, os homens simplesmente não são o público-alvo.
Um tutorial sobre aromatização para um dos cursos SCAD
Cortesia do SCAD
“Não posso dizer que uma mulher ou um homem seria melhor como CEO, porque depende de cada indivíduo”, diz Linda Tresca, fundadora da marca de beleza Pinch of Color, criada há dois anos, “mas direi que as mulheres terão um ponto muito mais forte.” “Quando se trata de fórmulas ou embalagens, porque somos consumidoras. Em última análise, tudo gira em torno dos consumidores – o que eles vivenciam e como reagem a isso, então as mulheres têm uma vantagem: usamos esses produtos diariamente.”
Formada pela FIT em 2003, Tresca diz que sempre soube que trabalharia na indústria da beleza. Ela começou sua carreira como maquiadora, mas isso não foi suficiente. Ela tinha uma curiosidade insaciável em aprender sobre o lado comercial do setor. Ela se matriculou em um programa de bacharelado (é necessário um diploma de associado para admissão) e mergulhou de cabeça no aprendizado sobre fornecimento de ingredientes, desenvolvimento de produtos, compreensão dos concorrentes e navegação no cenário. Dezoito anos depois, ela subiu, trabalhando para Vincent Longo, Estée Lauder, Laura Mercier e Laura Geller antes de finalmente decidir que estava pronta para seguir em frente por conta própria.
“Quando comecei, o negócio era muito diferente de hoje”, diz The Crack.”Definitivamente, havia mais homens em posiçõe s-chave, e empresas muito grandes com grande capital e grande história dominavam o mercado. Mas com o advento da Internet e das redes sociais nos últimos cinco anos, o paisag Tantas jovens líderes com suas próprias marcas de sucesso “.
O bacalhau tem em mente não apenas ele mesmo, mas também o afluxo de marcas femininas, como Glossier, amado por Milolenials, Emily Weiss, a linha de cosméticos de Kylie Jenner, a abrangente subscrição de assinatura de Boshti Boshty Boshty Cosmetics Subscripts Subscripts Subscripts , uma marca cosmética não cheia de maquiagem de leite. E a esposa de Mazdak de serras e o Zhannaya Roberts de Sose, e muitos outros.(As mudanças também ocorrem em grandes corporações – no ano passado, Revlon nomeou Debra Perelman como diretora geral, tornand o-se a primeira mulher a chefiar a empresa para sua história de 86 anos).
“O negócio de cosméticos está experimentando um boom; todas as categorias de cosméticos estão crescendo”, diz Bonofilio.”Todo mundo está chorando sobre o comércio no varejo, mas o varejo cosmético floresce, digital e tijolo. A beleza está florescendo e mais e mais pessoas gostam disso”.
Este é um indicador de quanto mudou. Dolphin Croat, um dos dois professores regulares que ensinam na FIT Marketing de cosméticos e aromas, e um veterano da indústria com experiência profissional de 15 anos em Coty, Revlon e P & amp; G, diz que quando ela começou sua carreira no final dos anos 90 , semelhante, não existia em sua França natal, apesar de ser um negócio significativo. Segundo ela, mesmo agora a beleza ainda é considerada uma profissão superficial ou superficial e, em Fit, um dos maiores erros é que este é o curso em que eles ensinam maquiagem.
“Tentamos expandir as capacidades de nossos alunos e mudar essa mentalidade”, diz Croat.”E agora, com o advento de empreendedores be m-sucedidos que criaram uma plataforma para a aut o-expressão de mulheres que estimulam o crescimento do mercado de beleza e criam oportunidades para as mulheres assumirem papéis principais no setor, isso mudou o jogo inteiro. “
Isso explica por que, desde Fit lançou seu programa, muitos semelhantes apareceram em todo o país, por exemplo, o Programa de Gerenciamento Industrial do Design de Design e Beauty; Merchandising na costa oeste e a magistratura anual da moda e da NYU de luxo, que prepara os alunos para líderes no campo de roupas, beleza, tecnologias vestíveis e muito mais. E no último semestre, o College of Arts and Design of Savannah (SCAD) introduziu um novo diploma: negócios e aromas, o primeiro programa de estúdio em história para este setor. A inovação especial do programa SCAD é que o College College colaborou com o diretor executivo da L’Oréal Carol Hamilton, presidente da L’Oréal Luxe USA, para ajudar a formar um currículo. Como veterano da indústria de 34 anos, Hamilton esperava que a cooperação aumentasse o número de mulheres em cargos seniores em marcas de cosméticos.
Como parte do curso SCAD sobre marketing e gerenciamento de aromas, os alunos aprendem sobre os meandros do lançamento de novos produtos, bem como para obter o máximo de resultados financeiros e interagir com as análises dos clientes.
Cortesia do SCAD
“O marketing mudou muito ao longo dos anos”, diz Meloni Moore, que, depois de mais de sete anos de trabalho em cargos seniores em Estée Lauder, foi ajudar a desenvolver um programa de beleza no SCAD, e agora ela é professora.”Graças às redes sociais, a comunicação torno u-se bilateral e menos atenção é dada à publicidade na televisão. E em uma indústria tão crescente como a beleza, é hora de obter uma educação especializada em negócios. Acredito que é muito importante que empresas e administração Reflita a diversidade e a composição de gênero nossos consumidores. E queremos que o SCAD se torne um funil para os grandes e criativos talentos nesse setor “.
Para o semestre em que o programa existe, Mur criou um ambiente profissional interativo, prático, com um grande número de simulações e seminários, juntamente com as palestras tradicionais. Era importante para ela que a estrutura do programa reflete a experiência real e, à medida que a indústria mudaria – a importância das revisões dos consumidores, a demanda por meios tonais mais inclusivos – o currículo se desenvolveria com ele.
“Nos últimos dois anos, nunca vi tantas novas empresas e novas inovações”, diz Moore.”E o idioma está mudando – as empresas começam a ocupar uma certa posição, expressar sua opinião e interagir com os consumidores. Isso requer um novo tipo de profissional de marketing, mais criativo e atento aos detalhes. Em nossas aulas, incluímos marketing em redes sociais e envolvemos Os consumidores como estudantes para serem estudantes. Estavam em demanda em seus cargos após a formatura “.
Meredith Walser, uma SCAD SCAD, estudou inicialmente na Faculdade de Marketing e Gerenciamento de Moda, mas imediatamente mudou para outra especialidade quando recebeu um e-mail com uma notificação de uma nova especialização. Ela já tem certeza de que esses cursos não apenas dão suas ferramentas para um trabalho be m-sucedido no setor (embora em que área, ela ainda não tenha decidido), mas também a inspire a assumir uma posição de liderança no futuro.
“Eu sempre olhei para as campanhas de marketing como consumidor, por isso foi incrível aprender sobre pesquisas e sobre tudo o que está acontecendo nos bastidores”, diz Walser.”Isso me inspira a observar como Meloni ensina, e estou ansioso pela oportunidade de expandir meus conhecimentos e aprender seus métodos para se tornar o mesmo que isso”.
De acordo com Walser, como o programa está no estágio de formação, as classes são cerca de duas vezes menores que as aulas comuns no SCAD, mas “é isso que a torna mais íntima e interessante”.
Da mesma forma, a separação de beleza no FIT é a menor da escola, mas, curiosamente, Croat diz que este é um dos poucos programas exclusivos que podem ser associados a todos os outros compartimentos, incluindo moda, design de jóias e embalagens. Mas o charme de uma classe tão pequena (50 cursos mais jovens e 50 seniores estão ganhando anualmente) é que cada graduado recebe orientação, correspondente ao treinamento profissional e a capacidade de encontrar trabalho no final do programa.
Melodi Young, formada no programa de 2018, recebeu trabalho em Fenty como coordenadora do desenvolvimento de produtos um mês após a produção em maio, e ela acredita que a escola o preparou para o trabalho no setor.
“Acho que este programa dá às mulheres conhecimentos especiais e aut o-confiança para se declarar, aprender mais para falar por si mesmos e entender que são muito valiosos para a indústria”, diz Yang, cujo objetivo final é participar da criação de marca inclusiva.”Quanto mais diversificada a administração da empresa, mais chances de ela ter para cobrir um público amplo. Peguei o desenvolvimento de produtos porque pensei que era uma lição legal para criar alimentos para pessoas de cor como eu. Encontrei um emprego em Fenty, que fala dessa inclusão “.
Talvez em face de uma realidade potencial tão promissora não pareça tão sombria.
“Programas semelhantes são a chave para o sucesso para muitas pessoas, e sinto que, se não tivesse estudado em forma, não poderia fazer uma carreira que tenho”, diz o bacalhau.”Os alunos têm a oportunidade de se familiarizar com os líderes da primeira indústria de mão, e eu fui mentor de muitas dessas mulheres maravilhosas. Mal posso esperar para ver o que elas farão a seguir”.
